路易威登2021 FW男性收藏彈出式商店訪問機

咖啡杯胡蘿蔔作為化妝包設計材料

男性購買力會增加，專業賣場也會擴大

路易威登第一位黑人設計師“維吉爾·巴勃羅”一攬子收藏

路易威登大使防彈少年團（BTS）成員手持2021秋冬（FW）男性收藏產品“LV咖啡杯”。［照片=由路易威登提供］

法國奢侈品牌路易威登以防彈少年團（BTS）為先，在國內推出了“2021秋冬（FW）男性收藏”。此次收藏由路易威登第一位黑人設計師維吉爾·巴勃羅負責。從2018年開始擔任路易威登男裝首席設計師的維吉爾·巴勃羅強調“刻板印象的重新詮釋”，並公開了新的收藏。

首爾城東區聖水洞的路易威登2021 FW男性收藏品“temporaly regidency”彈出式商店。［影片=記者李美京］

每天拿著的咖啡杯作為“化妝包”

首爾城東區聖水洞的路易威登2021 FW男性收藏品“Temporaly Regidency”彈出式商店一樓設定的巨人人體模型。［照片=記者李美京］

12日開業的首爾城東區聖水洞的路易威登2021 FW男性收藏品“temporaly regidentie”彈出式商店。在pop store推出的產品從16日開始可以在全國路易威登男性賣場購買。

一進入pop store 1樓，到2樓的高度巨人人體模型就引人注目。這是國內路易威登賣場首次展示巨人人體模型。和一般人體模型不同，像活著的人一樣感覺到表情。因為他有著實際站在路易威登時裝秀上的模特的臉。從給靜態人體模型注入呼吸開始，就覺得是區分點。

［照片=記者李美京］

上班路上日常攜帶的咖啡杯也能成為時尚嗎？維吉爾·巴勃羅像回答“是”一樣，用咖啡杯設計的化妝包製作。

在本月7日公開的路易威登2021 FW收藏YouTube上，路易威登大使BTS成員彪炳端著咖啡杯，像runway一樣穿梭在拍攝現場。乍一看像是包含咖啡的外帶杯，但實際上是價格高達274萬韓元的化妝包。官方型號是“LV咖啡杯”。賣場裡和咖啡杯化妝包一起陳列的胡蘿蔔形狀化妝包也賣162萬韓元。

［照片=記者李美京］

路易威登從上個賽季開始推出的“Upcycling廢棄資源加上新的設計利用率，重新誕生為新產品”產品也引人注目。利用羊毛回收製成的“毛氈線”產品推出了包和外套。將象徵路易威登的“LV”標誌畫成綠色，加上箭頭，強調這是上迴圈產品。

［影片=記者李美京］

越來越大的男性名牌時裝市場

現代百貨商店狎鷗亭本店路易威登男性專櫃的樣子。［照片=提供現代百貨商店］

據評價，路易威登在外部單獨經營男裝收藏彈出式商店，而不是在百貨商店，這是不尋常的。對此，業界分析認為，男性消費者不亞於現有女性顧客，成為名牌時裝業界的“大手”，因此針對這一點進行了攻訐。

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據市場調查企業歐元顯示器稱，普通男裝市場從2010年的11。2633萬億韓元規模增長到去年的12。4148萬億韓元，增長了10%。同期，男性名牌時裝市場規模從6090億韓元增加到1。1041萬億韓元，增長了近2倍。

百貨商店業界也在擴大名牌男性專櫃。現代百貨上個月在狎鷗亭本店4樓開設了路易威登的男性專賣店。以約172平方米（約52平）的規模，成手動彈出式商店推出的2021 FW男性收藏產品也進入了這裡。

進入現代百貨商店狎鷗亭本店Menz豪華館的Prada Warmo賣場全景。［照片=提供現代百貨商店］

現代百貨商店為了加強海外豪華男性品牌陣容，去年6月將狎鷗亭本店4樓的名字定為“menz豪華館”。去年，“古馳mens”、“瓦倫西亞Mens”、“Lalproren Fuplabel”、“Loro Piana Mens”等加盟，今年“Prada Warmo”、“

作為男性專用賣場進行重新整理後，銷售額大幅上漲。據統計，去年下半年（7~12月）“menz豪華館”的銷售額與2019年下半年相比增長了14。4%。今年1月至5月的銷售額比去年同期增長了64。7%。

樂天百貨商店也在將小公洞本店5樓的全部賣場重新整理為男性名牌館。此次更新，男性海外時尚專櫃面積從原來的2315平方米（約740平）增加到4960平方米（約1500平），增加了2倍以上。路易威登·門德斯將於下月進駐這裡。

路易威登相關人士介紹說：“單獨設立男性收藏彈出式商店與男性消費者增加不無關係。此次收藏可以在包括彈出式商店在內的全國路易威登男性賣場見面。”