文 | 陳鑌

編輯 | 張友發

3月5日，迪士尼動畫新作《尋龍傳說》正式公映。作為近一年來迪士尼首部全球同步發行的電影，《尋龍傳說》承載著院線市場票房復甦的希望，也被視為兩個月後《黑寡婦》的風向標。

截至3月14日，《尋龍傳說》的北美票房和全球票房分別為1584萬美元和5264萬美元，顯然沒有達到市場的預期。迪士尼嚴苛的票房分成制度，甚至遭遇了部分北美院線抵制。《黑寡婦》不同步上線 流媒體 的決定，似乎也預示著院網關係還在試探之中。

好萊塢的流媒體實驗行至半途，北美院線逐漸復甦，關於院網新的發行模式，還需要漫長的妥協和磨合。

《尋龍傳說》首映登頂，迪士尼遭院線“抵制”

據IMDbPro統計，《尋龍傳說》在北美2045家影院亮相（包括200塊IMAX銀幕），首週末票房為850萬美元，超過《貓和老鼠》和同期新片《混沌行走》、《布吉》成功登頂。

同時《尋龍傳說》在海外共進賬1760萬美元，其中包括內地市場的846萬美元。

進入次周，《尋龍傳說》小幅擴映至2163家影院，週末預估票房下跌35%至550萬美元，同時海外累積上升至3680萬美元。

這是自去年3月的《1/2的魔法》後，迪士尼首部在北美大規模公映的影片。此前《 花木蘭 》和《心靈奇旅》都跳過影院直接上線流媒體，而暑期檔的《新變種人》和近期的《無依之地》則由原福斯收購而來。

不過對比上週《貓和老鼠》的1411萬美元，《尋龍傳說》的首映成績顯著遜於業界期待值。在此前The-Numbers的預測模型中，綜合開畫影院數量和家庭客流比例等指標，《尋龍傳說》的預期開畫成績為987萬美元，實際數字則低了約14%。

具體來看，《尋龍傳說》受到若干不利因素的影響。

首先，《尋龍傳說》為大銀幕與Disney+同步上線，且使用者需在訂閱的基礎上加收30美元方可觀看。此前由探照燈影業發行《無依之地》時，迪士尼首度嘗試影院+Hulu的混合發行模式。

目前Disney+的全球訂閱使用者已經超過1億，而根據上月釋出的季度財報，Hulu（含Live TV）則為3940萬。雖然《貓和老鼠》同樣登陸HBO Max平臺，但後者的啟用數量僅為1720萬，與Disney+的規模不可同日而語。從《尋龍傳說》的開畫表現來看，流媒體對影院的分流效應不容小覷。

除此之外，《尋龍傳說》還面臨下游放映商的牽制。據Deadline報道，《尋龍傳說》在本土遭到多家院線“抵制”，包括美國排名第3位的Cinemark和加拿大的Harkins和Cineplex等。據悉前述院線都沒有向迪士尼預定《尋龍傳說》，以抗議片方嚴苛的分成條款。

如果院線預定《尋龍傳說》，迪士尼要求影片至少放映兩週時間，在票房達到3750萬美元前分成比例為50%，超過3750萬美元至5千萬美元間則為51%。另外，《尋龍傳說》在Disney+上單次便可進賬30美元，相當於5到6張影院門票的分成收入。手握更大的話語權和潛在收益，迪士尼並未對艱難求生的院線稍作妥協。

這一做法與更早搶“吃螃蟹”的華納兄弟形成反差。實際上，自聖誕檔的《 神奇女俠1984 》後，華納兄弟持續推行大銀幕+流媒體的模式，相應地在票房分成比例上做出了讓步，從而避免進一步刺激放映商。

在華納兄弟近期發行的影片中，《神奇女俠1984》（2151家）、《蛛絲馬跡》（2171家）、《貓和老鼠》（2475家）的影院數量都高於《尋龍傳說》，顯示華納兄弟的“懷柔”策略取得不錯的效果。

值得一提的是，自3月5日開始，紐約市終於放開觀影限制，允許影院以25%上座率、且單銀幕不超過50人的條件復業。作為北美最大的觀影市場之一，紐約市重啟對院線票房的復甦奠定了基礎，也鞏固了製片商線上下投放影片的信心。

同時據外媒報道， 加州 州長也宣佈，洛杉磯電影院最快將於3月13日重新開放，限制25%上座率，影廳最多容納100人。

即便如此，目前北美約5800家影院中仍有半數處於歇業狀態。疊加院線拒映和紐約開放等正反兩個因素，《尋龍傳說》的公映規模受到了不小的影響。

另外，《尋龍傳說》的IMDb評分為7。6分（近2萬人評價），顯著優於《貓和老鼠》的5。3分（1萬人評價）。同時，《尋龍傳說》的爛番茄新鮮度達到95%，良好的口碑將成為支撐後市的重要變數。

好萊塢推“混合”模式，視窗期存續待明晰

以視窗期為焦點，北美正在實驗三種相互聯絡又有所區別的“混合”發行模式。

第一種模式由環球影業首倡。去年7月份，環球影業率先與AMC等院線談判，雙方同意將視窗期大幅縮短到17天，並對網路上線後的收益實行分成制。隨後，環球影業的《 瘋狂原始人2 》、《世界新聞》等片接連上映，為影院提供亟需的內容供給。

從《瘋狂原始人2》來看，環球影業的新模式得到初步驗證。自從去年“感恩節檔”上映後，《瘋狂原始人2》走出超長線的走勢，不僅長期維持在週末榜單前三甲，甚至還在第12和13周重返頭名。

截至上週末，《瘋狂原始人2》本土票房達到5430萬美元，為《 信條 》（5793萬美元）後的最佳成績。另外，環球影業並未直接拋開線下渠道，而是與AMC等院線共同商定方案，這也為獲得放映商支援奠定基礎。

第二種模式來自華納兄弟。去年11月，華納兄弟先宣佈將《神奇女俠1984》同步投放到影院和HBO Max平臺，隨後將這一策略擴充套件至2021年所有影片。在訊息公佈伊始，華納兄弟遭到了巨大的反對聲浪，連常年合作的知名導演都發聲抗議。

但華納兄弟在單方面行動後有所放軟，與院線在收益分成上達成了諒解，在一定程度上緩和與下游的緊張關係。

從宣佈新策略以後，截至目前華納兄弟共發行了4部作品，包括《神奇女俠1984》、《貓和老鼠》、《蛛絲馬跡》和《猶大與黑彌賽亞》，為近期公映影片數量最多的好萊塢片商。

與此同時，華納兄弟旗下HBO Max的使用者增長加速，尤其第四季度的啟用數量實現翻倍。雖然與Netflix和Disney+等頭部玩家還有明顯差距，但華納兄弟的“引流”策略正在發揮作用。

第三種模式則由迪士尼為《尋龍傳說》量身定製，即院網同步並在Disney+實行收費制。去年《花木蘭》上線Disney+時也另加30美元，但當時影片並未投放至北美大銀幕。由此，迪士尼不僅與華納兄弟一道試驗“零視窗期”，同時也依託優質內容攫取更多的收益。

但由於常年佔據票房頭名的位置，而且Disney+的成長勢頭依然強勁，迪士尼對院線的態度更為強硬，此番《尋龍傳說》因分成比例鬧矛盾並非罕見。在與下游放映商的持續交鋒中，迪士尼的新模式還存在較大的不確定性。

在去年“投資者日”將流媒體列為最高優先順序後，迪士尼也進一步釋放出對院線的微妙態度。

3月初，在摩根·斯坦利舉行的科技、媒體和電信峰會上，迪士尼CEO鮑勃·查佩克對“視窗期”的存續言辭謹慎，並表示他不確定未來會迴歸原有的院線發行模式。當然，迪士尼並不會直接拋棄大銀幕的放映渠道，而是著眼於消費者觀看習慣的改變做出決策。

不過，他在隨後3月10日的股東會議上表示，漫威影業的《黑寡婦》確定5月7日院線發行，而且不會同時上線流媒體Disney+。由此，《黑寡婦》將成為《信條》後第二部堅守大銀幕獨家放映的好萊塢大片，為院線吃下一顆定心丸。

另外，迪士尼宣佈位於加州的主題公園將於4月底開業，郵輪業務也有望於秋季重啟。疊加Disney+訂閱使用者數破億的訊息，迪士尼正在線上和線下同時開足馬力。

在《尋龍傳說》的溫吞表現之後，迪士尼仍在評估院網同步的可行性，以在高速增長的流媒體和逐漸復甦的線下業務之間維繫平衡。而除了《黑寡婦》之外，迪士尼尚未對其他重磅影片作出明確安排，延續了去年至今的靈活策略。

不論是消費者回歸影院的信心，抑或頭部院線對零視窗期的態度，都是迪士尼未來佈局的考量因素。

目前看來，環球影業的模式與下游具有良好的互動，可能成為未來院線發行新模式的雛形，而華納兄弟的新策略會否延續至明年以後尚需觀察。

不過，掌握漫威、星戰、 皮克斯 等強勢品牌的迪士尼，在好萊塢具有舉足輕重的影響力，將是院網關係發展路線的主導者。