“定妝是妝容的最後一步。”這已經是當下眾多消費者達成的共識。

隨著國民收入水平與生活質量的提高，年輕消費者們對美的追求也產生了新的變化。從單純地想要“妝容美”，到開始注重“如何保持妝容的美”，消費者需求的具象化使得定妝產品這一品類得到了前所未有的增長。定妝，一躍成為消費者剛需。

9月15日，美麗修行大資料聯合專業定妝品牌柏瑞美重磅釋出

《2021定妝趨勢白皮書》

，基於定妝市場的大資料，剖析消費者的定妝需求，並對定妝品類發展趨勢做出了分析與預判。

定妝市場滲透率攀升

定妝噴霧品類成黑馬

《2021定妝趨勢白皮書》資料顯示，2018年-2020年，定妝備案數量不斷增長，增幅達22。8%，跑贏彩妝大盤4個點。定妝品類在2020年Q3季度，迎來了關注度的大爆發。

值得關注的是，定妝市場的細分需求還衍生出了定妝噴霧、眉毛定妝、眼部打底等多元化的定妝產品。尤其是定妝噴霧品類，其關注度在近三年來增長迅猛，備案商品數量增速高達105。8%，開始有了和散粉這一市場成熟度較高的品類齊頭並進的趨勢。

同時，基於消費者的定妝需求多元化，多個品牌紛紛入局定妝市場，而得益於消費者的認知提升，國貨價值感得到了前所未有的關注。從幾年前消費者“非國外大牌不用”的狀態，到如今更看重產品專業度，國貨品牌競爭力迅速提升。

在整個定妝市場百家齊鳴的局面下，我們可以看到，近一年來品牌關注度同比增速最快的是柏瑞美。據悉，柏瑞美於2018年推出的後臺保溼定妝噴霧已連續三年蟬聯定妝噴霧品類銷冠，更創下了每10秒就賣出一瓶的銷售紀錄，還斬獲了《2021美伊大賞TOP·彩妝類定妝大獎》、《OK！年度摯愛定妝噴霧》、COSMOBOX好物大賞《牛YEAR必入黑科技定妝噴霧》、入圍天貓金妝獎《風尚妝容獎》等行業重磅獎項，可見消費者的長期擁躉和行業的持續認可。

從《2021定妝趨勢白皮書》來看，定妝噴霧的興起，使得消費者們對於定妝產品產生了更專業更新的要求。對於一款定妝噴霧，消費者普遍關注其定妝力、體驗感、功效和妝效四個維度，而是否新增成膜劑以及新增成膜劑的優劣，直接影響了定妝噴霧的定妝效果。

白皮書內容顯示，優質的成膜劑能保證成膜後的柔軟性和透明度，不黏膩不緊繃，防水防油，加持定妝效果。

那麼是否只需要新增優質的成膜劑，就能使定妝噴霧達到最佳效果呢？

專業定妝品牌柏瑞美率先考慮到：除了優質的成膜劑，泵頭的專業度也直接影響著定妝噴霧的最終效果。

基於這樣的考量，柏瑞美研發出了一款專業且優秀的定妝噴霧，不僅使用了SYNTRAN®PC5778與VP/VA共聚物雙核成膜劑復配，並且定製化研發了微米級孔徑及合適力度的泵頭，二者互相協同，才能發揮最佳的定妝效果。

消費者需求更細分

引領定妝品類發展方向

消費者需求差異衍生出了不同的定妝訴求，截止2021年7月，消費者對定妝力的關注度同比增長達36%，對安全性的關注度同比增長達20%，這使得定妝市場的發展變得更加多元化。

1、分膚認知不斷提升，消費者需求具象化

曾經一物用全臉的時代早已過去，定妝消費者對於定妝需分膚的認知度正在不斷加深，不同膚質的消費者對於定妝的訴求並不相同。

從白皮書的內容來看，對控油力要求最高的是油皮，對安全性最在意的是敏感肌，對持妝力最在意的是幹皮，油皮對細膩感的敏感度較低，敏感肌在幾種膚質中最不在意價效比。也就是說，根據不同膚質的訴求“定製”產品，已經成為了大勢所趨。

專業定妝品牌柏瑞美就針對不同膚質的人群給出了相應的定妝方案，例如油皮人群更注重產品的控油效果，那麼清透無瑕絲柔蜜粉就是一個很好的選擇，而幹皮人群更注重產品的保溼效果，那麼就可以選擇更為保溼的定妝噴霧系列。

柏瑞美定妝搭檔組合

2、定妝體驗多樣化，推動定妝產品創新

新消費時代下，產品體驗感是至關重要的加分項，尤其對於一個定妝產品而言，手法的差異很可能影響到最終定妝效果。

這一結論在社交平臺上尤為明顯，定妝產品層出不窮的使用方法，如：三明治定妝法、膠水定妝法、烘焙定妝法等，專業的產品+合適的使用方法，才能將定妝力發揮到最大化。

柏瑞美率先研發了一款專為烘焙定妝而生的大容量散粉，精準匹配到了消費者的烘焙定妝需求，這使得定妝產品又有了新的突破，而從消費者反饋來看，真正滿足消費者需求的產品勢必更受好評。

柏瑞美清透無瑕絲柔蜜粉

3、生活場景多樣，定妝應用更精細

當定妝成為消費者日常生活中必不可少的環節時，場景的多元化進一步帶來了定妝市場的消費增量。

例如在戶外場景下，或是像演員、歌手、模特等職業的帶妝出鏡場景下，能夠便攜定妝且持妝效果極佳的定妝產品更受青睞。

基於分膚質、分手法、分場景的消費者訴求，定妝產品勢必會向著更多維的方向發展。

多效合一概念盛行

不僅僅是定妝

隨著消費者對定妝產品的要求越來越嚴格，產品功效成為了極其重要的考量維度。

資料顯示，消費者在2021年1-7月對於啞光、保溼、貼膚的關注度較2020年1-7月有較為明顯的增長，其中啞光功效增長最為顯著，較2020年同比增長達到了4。52%，也就是說消費者對於多種功效的需求度正在上升。

而在目前市面上的定妝產品中，複合功效的熱門產品佔比已達到了58。6%，高出單一功效產品17。2%，產品平均功效宣稱數也從原先的2。2增長到了2。4。

定妝的同時是否能保溼？是否能修護？是否能達到不同妝效？這些消費者的需求不斷推動定妝品類向著更加複合的方向發展，從而衍生了一系列多效合一的定妝產品。

以專業定妝品牌柏瑞美為例，為了滿足消費者的複合定妝需求，柏瑞美聯合德國默克Merck推出了全球首款含3%依克多因的定妝噴霧——多維修護定妝噴霧。

柏瑞美多維修護定妝噴霧

其中創新添加了3%高濃度的依克多因，可以直接透過底妝顆粒縫隙間滲透到角質層，持續作用於角質層角質細胞以及受損細胞內DNA的修復，並與定妝噴霧內的成膜劑、保溼成分協同作用，達到多效合一的作用，讓妝容的最後一步晉升為抵禦外界刺激的第一步。

專業背書、配方升級、技術革新

定妝市場將如何演變？

定妝市場想要持續不斷地發展，最根本的還是要回歸產品本身，依託跨行業技術的應用，以及產品配方的創新升級，去推動定妝市場的創新迭代。

專業檢測報告做背書

化妝品新規不斷出臺，意味著未來定妝產品的功效宣稱將更加專業化，基於安全性和有效性的考量，有權威檢測機構背書的定妝產品才更能被消費者信任。

配方功效新升級

功效時代崛起，如何實現功效1+1>2，是未來定妝領域必須要攻克的難題。成分更天然，功效更復合，解決定妝難題的同時實現更多維度的產品效果，是大勢所趨。

技術賦能加持定妝力

科技定妝時代已是大勢所趨，各行業技術的互通有無，也將不斷為定妝產品賦能，推動定妝大市場的蓬勃發展。

在當下定妝需求精細化的消費驅動下，行業內各品牌都需要從產品功效、產品體驗、產品技術等多維度進行創新升級，切實解決消費者的定妝困擾，才能打造出長生命週期的“經典單品”。

例如專業定妝品牌柏瑞美，從第一款後臺保溼定妝噴霧到清透無瑕絲柔蜜粉，再到多維修護定妝噴霧，這些定妝產品一經推出就成為了爆品，這背後是柏瑞美對細節的細緻把控。

每一款產品面世前都會經過SGS檢測、功效檢測等多維度的專業檢測，確保產品具備足夠的安全性和有效性。

而採用專利優質成膜劑復配，專研泵頭技術賦能定妝效果，修復功效協同定妝等等，這些曾經的暢想正在被柏瑞美以專業、專研的態度一一實現。

未來的定妝市場將如何發展？柏瑞美也給出了答案：

專於產品、精於研發，錨定定妝領域深耕專研，秉持著“專注、探索、動能”的態度，大到配方體系、小到包材細節，不斷在產品研發細節上死磕，才能打造出像後臺保溼定妝噴霧、清透無瑕絲柔蜜粉一樣的長生命週期產品。同時，柏瑞美表示，對於產品研發的至臻追求，是能為未來定妝品類的突破創新提供新思路的，也將為美妝行業的高質量發展注入新活力。