康師傅冰紅茶上線“無標籤包裝”:極簡的盡頭是裸奔?
營銷品牌官(ID:
aaaacopys)獨家編輯
素材
雖然極簡設計是這幾年的流行趨勢,但我萬萬沒想到,
極簡的盡頭是裸奔。。。
事情是這樣的:
前段時間刷到了康師傅冰紅茶出新包裝,本來嘛品牌升級也不是什麼新鮮事,結果看到新包裝我愣了:
好傢伙,這是直接
“裸奔”
了?
這是怎麼回事呢?
原來為了踐行環保理念,最近康師傅兩款招牌產品——無糖冰紅茶和冰檸檬紅茶,都上線了
“無標籤包裝”
新版本:
這一包裝撕掉了原本帶有產品資訊的塑膠標籤,僅以
黑、黃二
色瓶蓋
區分無糖、檸檬兩種口味;
但在毫無遮掩的瓶身上,卻多了三條鐳射列印的“紋身”,分別標註著產品名、保質期,以及
“不單瓶銷售”
的提示語
不得不說,這條提示很關鍵!
雖然站在品牌角度,我們說“去掉包裝上的標籤紙”,既減少了生產過程中的塑膠使用量,又減輕了回收過程中的分類工作量,立穩了康師傅的環保“人設”;
然而廣大網友站在消費者角度卻表示,直面“裸奔”的冰紅茶,需要億點點勇氣——
一方面,冰紅茶的色澤特點總會讓人產生聯想,尤其是在沒有標籤的情況下。。。。
一個冷知識:
塔吊下的冰紅茶、過山車下八寶粥、鐵軌旁的牛肉乾、課桌背面葡萄乾,合稱“人生四不不撿。
另一方面,極度簡化的包裝由於缺少明顯標識和必要資訊,
不僅容易被山寨模仿,本身還很像是“三無產品”:
究其原因,是當下大部分的飲料包裝,都由標籤承擔傳達產品資訊和品牌資訊的功能。
而康師傅
“不單瓶銷售”
的大前提,實際上把這些內容遷移到了二級包裝上,
用“大標籤”
替換了“小標籤”。
這種做法,在“無標籤包裝”已成風潮的國外市場,早已不是第一次出現。
此前,
雀巢
就在日本推出的
“無標籤包裝咖啡”
不過在官官看來,這樣的包裝設計,雖然該讚美它們對環保理念的踐行,卻不是種高明的品牌創意。
首先,因為這些“去標籤設計”,弱化了產品包裝所承擔的品牌識別功能。
假如脫離了外面的紙箱,我們甚至無法一眼分辨,上面藍蓋小瓶裡的黑色液體,究竟是咖啡、可樂、醬油還是酒,更別說是直接想到品牌雀巢;
同樣,拿到無標籤包裝的冰紅茶,不去細究我們也很難立刻反應,喝的到底是統一、娃哈哈還是康師傅。
最需要這類設計的群體,是綜藝後期
其次,簡單撕掉標籤的做法,也犧牲了產品包裝可以具備的美學功能。
要知道,極簡風之所以流行,不是因為它簡單到直白,而是因為它還暗含一種“LESS IS MORE”的留白美。
而撕掉標籤的康師傅冰紅茶,之所以會讓人產生奇怪的聯想,最大原因就在於
它體現了“去標
籤”,卻沒體現“有設計”
。
那麼,“無標籤”可以怎麼設計呢?
其實要想保留品牌資訊,最簡單的方法,可以把品牌名和Logo直接印在瓶身上。比如,太古可口可樂香港生產的飛雪礦物質水Bonaqua的無標籤包裝
比如,法國礦泉水品牌依雲
而考慮到美感,日本三得利前年推出的限定版無標籤綠茶包裝,在2020年“JPDA日本包裝設計大賽”獲獎。
雖然不是完全無標籤,但也是對“去標籤設計”的一次嘗試
還有,
泰國礦泉水品牌 C2 的無標籤包裝:
設計師將所有法律要求的產品資訊,直接壓印在瓶身,並以浮雕工藝做出了多個動物在自然界棲息的場景
林中的鹿、海中的鯨、空中的雁、雪地的熊與清澈的水相互映襯,我願稱之為
“泰國無標籤版農夫山泉”
。
當然了,像可口可樂那樣已經把包裝的品牌辨識度做到了極致,那麼“去不去標籤”就真的只需一個品牌動作而非特地設計了,
畢竟可口可樂「Contour 瓶」,其設計的出發點就是:
“
就算是在黑暗的地方觸控,也能知道是可口可樂。”
說了那麼多,其實官官只想表達一個意思:
康師傅“裸奔”瓶,順應環保大趨勢,
走出了國內“無標籤包裝設計”第一步
。
現在,壓力給到國內品牌設計師了
各位設計師朋友,你對無標籤包裝,有想法了嗎?
今日話題
你怎麼看無標籤包裝?