作者 | 賈衛中

136年了，汽車都是男人的玩具。而今，長城尤拉偏要做第一個為女人造車的品牌。7月12日上市的芭蕾貓，更志在成為最懂女人的汽車。

跳脫來看，尤拉化身女性符號，變身時尚載體，傳遞大愛——開放守護女性專利的做法，將在汽車營銷界激起一片漣漪。

時尚是一種語言

汽車從誕生那天起似乎就是速度、自由和駕馭的象徵，代表了男人對生活的慾望和追求。如何讓“鋼鐵俠”懂女人？尤拉選擇了時尚——這種可以與女人心靈相通的語言。

芭蕾貓的時尚語言又是什麼？是復古。外觀上，芭蕾貓採用“優雅復新美學”設計理念，在東西方美學中發現形體與意境的靈感，將唐朝圓潤端莊的大氣之美和西方芭蕾舞的靈動之美融合在一起，透過圓潤舒展的弧線，展現女性柔美優雅的氣質。

對於復古，尤拉有自己的理解。CEO董玉東提出：“復古，遠不止簡單的元素復興，是對經典風格的再運用；經典，從來不屬於某款產品，而是屬於一個時代，甚至更多時代。”

從配色看，芭蕾貓汲取了宋代瓷器色彩精華，用純淨澄明、輕盈恬淡的色彩，展現淡然平和的姿態。推出了定白、天青、米釉、鈞霞等4種單色車身，以及朝暮青白、金風玉露2種撞色車身。讓浪漫了一千年的宋瓷絕美色彩，煥發出新的光芒。

在尤拉CMO王偉偉看來，尤拉芭蕾貓的復古時尚，是一種稀缺，更是一種引領，是多數人對少數人的嚮往，是少數人引領的風尚……簡言之，芭蕾貓憑藉卓然出眾的氣質美，迅速拉進了與女性群體的關係。因此，芭蕾貓19。3萬元～22。3萬元的價格看似不低，但契合了追求時尚女性們的胃口，相信會有不錯的市場前景。

從商業角度看，時尚最終需要落地，尤拉如何獲得女性消費者的認可，是贏得話語權的關鍵因素。事實上，芭蕾貓透過復古時尚——將傳統經典元素與現代摩登相結合，在打造一款專屬女性汽車的同時，樹立了一種時尚的消費導向。

時尚的魅力來自自信

在男人天下的汽車行業，尤拉之所以敢做為女人造車的品牌，源自於長城汽車的文化自信，源自於尤拉的自立自強。

在新能源汽車品牌中，尤拉雖然是一個新秀，但出道這幾年，憑藉一系列產品創新和營銷創新，取得了不錯的業績。尤拉CEO董玉東介紹說：“2021年，尤拉品牌車型連續多月斬獲A0級BEV市場人氣王，年度累計銷量超過13萬輛，趕超一眾造車‘新勢力’挺進了新能源汽車第一梯隊。”

宏觀看，無論是初出茅廬的尤拉在新能源領域嶄露頭角，還是冬奧會上勇奪金牌的谷愛凌，抑或是中國首位出艙的女航天員王亞平，都充分證明：自立是自信的基石！

聚焦到尤拉使用者群體上，調研發現，芭蕾貓的目標人群以高品位辣媽、少女心小姐姐為主，總佔比接近9成。她們是身在一線及新一線城市的新時代女性，堅強自立為夢想奮鬥是她們共同的特點。

圍繞這一點，尤拉開啟新創意。CMO王偉偉介紹說：“尤拉，既要躬身入時尚的大局，也願俯身做女性的舞臺，我們堅信每一位女性都值得站上更好的舞臺，擁有一份專屬於自己的光。”

具體看，尤拉將在8月份開業“上海羅斯福尤拉品牌館”。作為使用者體驗中心，尤拉歡迎熱愛原創設計的設計師加入。同時，尤拉將在線上開放通道，展示每一件原創的汽車周邊、服裝、車品，這不僅是為原創作品提供展示舞臺，更是為女性群體搭建了實現夢想的廣闊舞臺。

在尤拉看來，女人就應該優雅， 女人就應該有品味，女人應該活出自己的圓心……這一切都源於自信。文化自信讓設身處地為女人著想的尤拉更顯時尚之美，讓更懂女人的芭蕾貓成為跨汽車、時尚雙界的超大時尚單品。

時尚是愛的表達

客觀講，汽車品牌與時尚結合並非新鮮事，為何芭蕾貓被稱為“更懂女人的超大時尚單品”？

從產品看，為了打造女性專屬價值，尤拉成立了專屬的女性研究團隊，著手解決現代女性開車遇到的“急、憂、累、煩”四大情緒痛點。

以芭蕾貓為例，針對女性雨雪天氣慌亂情緒，“乘風破浪模式”能夠自動監測雨雪天氣，一鍵開啟雨刮和燈光，關閉車窗，調節空調，以及在ACC開啟的狀態下將跟車距離調到最大。針對辣媽帶娃需求，“兒童模式”開啟後，自動播放兒歌，同時透過多媒體實時監測後排兒童的安全情況，讓辣媽在駕駛座上無需頻頻回頭，也能透過圓弧雙聯屏一目瞭然。此外還有“女神模式”和“暖男模式”等，解決女性用車焦慮，給女性更多自由。

從內涵看，芭蕾貓抓住了時尚背後的重要真諦——大愛精神。在長沙國際會議中心，尤拉CEO董玉東宣佈將向全球車企開放女性“守護模式”專利，呼籲汽車行業推動女性關愛與安全守護，尤拉因此成為行業內首個向全球公開女性專屬汽車專利的車企。

“守護模式”指的是在駕駛座左下方設計一個隱蔽按鍵，當女性駕駛員的安全受到威脅時，伸手觸碰一下，即可在靜音的情況下，將車內影像及位置資訊傳送至預先設定的5位緊急聯絡人手機裡。這個特殊的功能將在後續的OTA升級上實現。同時，芭蕾貓是全世界女性專屬專利最多的汽車，數量多達50個。前段時間，女性安全問題在全社會引發熱議，尤拉此舉體現了一個車企的安全意識與社會擔當，也展現出中國新能源品牌的溫度與情懷。

在尤拉CMO王偉偉看來，每一位女性都有權決定自己怎樣愛，怎樣活，怎樣浪漫地駕駛，怎樣果敢地追求……尤拉所做的，就是要極致且純粹地愛她們！成就她們！

人世間最高尚莫過於愛，最普濟也莫過於愛。尤拉愛女人，愛芭蕾貓的女人，愛喜歡尤拉的女人，更愛全世界的女性！

汽車，作為男人的玩具度過136年；時尚，一個永恆的話題。在百年未有大變革的時代背景下，二者激烈碰撞發生了什麼？尤拉，第一個專為女性造車的品牌誕生了！

尤拉，不僅給女性更有溫度、更具關懷的陪伴，而且與時尚的真諦——大愛相結合。因此上，尤拉應該把更愛女人的汽車時尚品牌走到底！

（圖片來源：網際網路）