可愛又呆萌的小眼神、拽酷又驕傲的下撇嘴角、驕傲又奶兇奶兇的，給人帶來簡單快樂的同時又有治癒的力量，出道僅一年，就俘獲無數少女心，它是Pink Bear皮可熊，2021年才剛剛誕生的國內美妝屆新IP。

因具備高顏值和高性價比而受到很多Z時代人群的喜愛。

上線首月其天貓官方旗艦店交易總額即突破千萬；三個月榮登天貓新銳少女彩妝品牌TOP1；半年品牌全渠道銷售累計破1億元；去年雙十一，其眼部彩妝類目在淘寶天貓平臺銷售額破千萬，位居新銳國貨彩妝NO。1、雙11國貨彩妝TOP10；12月，全渠道銷售累積破2。6億元、全網粉絲突破180W。

要說去年新銳國貨品牌風頭最勁的非“它”莫屬，在Pink Bear-皮皮今年一週歲生日之際，品牌邀請到其甜心大使程瀟以及眾多合作品牌聯動慶生，包括M&M、花栗鼠Toby、Lofree洛斐、屁屁鼓、泰迪珍藏Teddy Bear Collection、ffit8、蔬菜動物精靈等一起聯動。

這個出道一年便收穫了很多好評的IP背後的主理人，你是不是很自然地認為會是一位同樣擁有粉嫩少女心的小蘿莉？實則不然，這款非常具有潛力的IP背後，是一個對Z世代年輕狀態及對新鮮事物保持高度敏感的時尚推手。

PinkBear 品牌主理 Daniel

Daniel出身阿里系，對電商有著天然的敏銳度，曾先後任職ochirly、新秀麗、 利來、百麗集團等，他性格樂觀開朗、細心，善於發現美好事物，喜歡閱讀，是重度電子書愛好者，非常喜歡收集kobe球鞋以及腕錶，愛運動，跑步、籃球、網球、羽毛球這些都不在話下。Pink Bear皮可熊IP在他的推動下，一路高歌猛進，成為當下深受年輕一代喜愛的可愛少女風彩妝品牌。

他以IP思路打造彩妝，一直在為品牌IP化做準備：攜手M&M‘s（就是你知道的那個知名巧克力豆品牌）在櫻花季組成粉豆CP，邀請少女們化上高顏值櫻花妝，吃一口櫻花粉豆，逗趣賞櫻。

在微博帶話題#Pink Me，少女心萬歲#分享少女心影像和背後故事等，與少女們一同把美好少女力傳遞給更多人；推出一系列Pink Bear皮可熊IP手辦，以陪伴少女們成長……以各種時尚有趣的思路打造彩妝，讓彩妝玩出圈，也更能貼近00後年輕人的情感需求。

搜狐時尚獨家對話

搜狐時尚：品牌打造皮可熊的初衷是什麼樣的？

Daniel：我們發現Z世代的少女人群，非常希望擁有易上手、好用好玩的彩妝。同時，也希望創立一個品牌，它的形象立體、情感飽滿，可以陪伴少女的每一天，所以Pink Bear應運而生。“每天一點小美好”，希望每一位女生都能守護自己的少女心。品牌形象皮可熊“皮皮”正是這樣一個可愛的IP形象，給人帶來簡單快樂的同時又有治癒的力量。

搜狐時尚：皮可熊的受眾就是Z世代的新興年輕人群嘛？

Daniel：據我們的洞察，天貓品類的大趨勢是口紅下滑、唇釉上升。其中口紅大牌佔比高，功能性其實無法滿足Z世代少女人群。且化妝年齡越來越小，受眾也更廣。我們希望提供一些好用好玩的，貼近裸妝、淡妝的產品，精準定位可愛少女風彩妝品牌，與少女們一起探索更多變美的可能性。

搜狐時尚：皮可熊每每推出產品總是以外觀取勝，這也是咱們品牌營銷策略的一種嘛？每次聯名都有沒有很特別的故事是令你記憶猶新的？

Daniel：Pink Bear在產品創意上一直保持不斷突破自己的態度。從布丁唇釉、牛仔唇泥，到泡泡唇釉，皮可熊堅持原創，希望給年輕世代帶來不一樣的彩妝產品體驗。另外，我們對待所有產品秉持著‘三好’原則——好看、好用、好玩。在產品打造的風格方面，持續做可愛的、少女的、好玩的產品。另外，品牌也十分看重產品的安全性，產品也通過了SGS*的嚴格測試，讓每個適齡少女都能放心使用。

和海綿寶寶的聯名，其實相當於皮可熊交到了海綿寶寶、派大星這些好朋友，一起共創了很多很有意思的內容。我們也希望從不同方面豐富品牌的“內容”的核心，而不僅僅只是營銷。

（*SGS：全稱是 Société Générale de Surveillance 的簡稱，譯為“通用公證行”。它創建於1878年，是目前世界上最大、資格最老的民間第三方從事產品質量控制和技術鑑定的跨國公司。）

搜狐時尚：現在國貨都各有自己的特色，比如國風，而皮可熊身上時尚感很強，作為成立1年的國貨品牌，未來會有哪些規劃嘛？

Daniel：時尚是我們的重要元素之一，作為國貨品牌，我們也在探索更多可能。Pink Bear的品牌色皮可粉，其實也是我們重要的特色之一。粉色是直擊美好的超能力，是永不失落的少女心，是回到快樂最簡單的方法。

搜狐時尚：對於你個人而言，一個國貨品牌的打造，怎樣才算成功？

Daniel：做大不如做強，做強不如做得久，一個國貨品牌能深受消費者喜愛，而且能走得更長久，這樣才算成功。

搜狐時尚：日常生活中有沒有覺得自己離可愛、少女感這些詞彙很遠？

Daniel：自我感覺沒有很遠。看怎麼理解可愛和少女感，我認為它其實是一種對年輕群體、對新鮮事物始終保持好奇和探索的狀態。這樣理解的話，我還是非常“可愛、有少女感”的。