一到夏天，女孩出門前的步驟就變得格外複雜。

防曬噴霧、隔離、防曬霜依次塗上臉，出門前還不忘捎上一把遮陽傘。

如今，防曬不只是精緻女孩的必備，就連平時以粗糙形象示人的男人也開始偷偷在臉上折騰防曬。

圖/新浪微博

在小紅書平臺，標註“防曬”關鍵詞的筆記有329+萬篇，而與防曬相關的商品則高達21萬件。

各種防曬經驗帖亂飛，關鍵詞“防曬”以103。15%的筆記增長率登上美妝熱搜詞排行榜第一名。

大家對防曬產品的需求不再只侷限於女性、夏天和戶外，日常防曬和全民防曬逐漸成為大家的一種共識。

圖/新浪微博李佳琦口中的“養兒不防老，防曬才防老”，被年輕人奉為當代防曬箴言。

在全民防曬的熱潮下，防曬市場高速增長，以防曬口罩、防曬面罩、黑科技防曬傘為代表的黑科技產品不斷推出。

這屆年輕人的“防曬消費”正在悄悄發生改變。

01防曬，從一把傘到“全副武裝”

防曬主要分兩種方式，軟防曬硬防曬。

軟防曬是指：用防曬霜或防曬噴霧，來反射或者吸收紫外線，以達到阻擋紫外線的目的。

而硬防曬是用遮陽傘、防曬衣、帽、冰袖、防曬鏡等方式，透過遮擋紫外線，達到防曬目的。

圖/新浪微博 硬防曬錯誤示範

95後曹雯對於防曬最早的印象是媽媽打的天堂牌太陽傘。

“邊沿的蕾絲花邊加上一些亮片做點綴，小時候，大街上阿姨幾乎人手一把，陽傘就是那時候最潮流的防曬方式。”

等到她這一代，防曬變得更加精細。

“我自己最先接觸的各種防曬霜和防曬噴霧，主要透過看雜誌或者是同學推薦，自己對比成分，然後再找人代購。”

最近，曹雯發現了一些新變化，身邊的朋友又重新開始流行起了物理防曬裝備。

“除了日常的防曬霜、遮陽傘，還有帽簷更大、面料更薄、還頭頂漏風的防曬帽，用科技面料製成的防曬衣、防曬口罩、防曬面罩等。”

圖/ohsunny官方旗艦店

在社交媒體，一些KOL也在親身講述自己“物理防曬”的心得，在“明星效應”的推動下，越來越多年輕人開始給自己添置“防曬裝備”——從陽傘、遮陽帽到防曬口罩、防曬袖套，全副武裝成為夏日出行的必備。

圖/小紅書

防曬從物理走向化學，又從化學殺回物理。

商家的產品推陳出新，這熟悉的一切把防曬變成莫比烏斯環。

02軟防曬，快卷不動了

市場活躍的軟防曬，率先進入內卷。

軟防曬最不缺的就是想象力，防曬從臉部面板蔓延到脖子和全身。

“部位內卷”

2021年，潘婷展出了首款防曬精油，不光有傳統的修護功能，還能抵禦紫外線。

除了頭髮，防曬產品的精細化蔓延到身體其他部位。

在2003年，丸美便拿到了眼部防曬產品國妝特證，2015年，小蜜坊推出防曬潤唇膏……

“人群內卷”

在人群細分上，除了女性消費者，男性防曬與嬰兒防曬消費比重也在不斷提升。

據唯品會資料顯示，今年3月，男性的防曬化妝品購買量增速是女性的兩倍。

小紅書裡關於男生防曬的相關筆記有1萬+篇，男性防曬用品消費者提升30%，

圖/IC PHOTO 兒童防曬霜

嬰兒防曬的興起，得益於年輕家長對於防曬的關注增加，在防曬傷，真的做到了從娃娃抓起。

“功能內卷”

隨著市場不斷增長，消費者對防曬的需求從最早的擔心曬黑曬傷，升級到養膚護膚，多場合防曬……

近兩年，防曬產品的功能性也在不斷細分，電商平臺中“敏感肌”、“修護”、“抗藍光”等功效的防曬產品越來越常見。

圖/IC PHOTO 功能細分防曬

在一些主打抗藍光防曬霜的廣告裡，防曬霜的主要功能變成了防電子裝置發出的藍光。

“數值內卷”

早些年市面上主流防曬霜都是SPF30，後來產品升級，商家紛紛推出SPF50+產品。

隨著防曬知識的普及，大家開始重視對UVA的防護，包裝上的PA++++也成了基本配置。

根據我國《化妝品衛生規範》要求，SPF值大於50時，防曬化妝品的防曬指數（SPF）應標註“50+”，而反映曬黑防護效果的最高標註值是PA++++。

圖/IC PHOTO

無論防曬倍數還是PA值，防曬霜都已經走到了可標註數值的天花板。

問題來了，軟防曬都已經這麼捲了，我們還有必要去做硬防曬嗎？

03“黑科技”硬防曬成新寵？

防曬霜廠商可能不會想到，搶奪市場的不是其他軟防曬霜，而是硬防曬。

在駱駝官方旗艦店可以看到，該品牌“玻尿酸面膜防曬衣”透過採用玻尿酸針織面料等材質，以達到保溼作用，更有一些品牌稱其防曬衣具備美白、增加膠原蛋白和淨膚等功能。

而蕉下、蕉內等“網紅”品牌則將“黑科技”重心體現在UPF、UVA數值以及穿著“涼感”上。

圖/IC PHOTO

使用過多款高科技硬防曬裝備的張楠表示，自己曾在某品牌店員的推銷下買了不少防曬產品，但最後都扔掉了或是閒置，她認為自己在防曬方面也下足了功夫，但買回來的大多產品都像是交了個“智商稅”。

“比如防曬面罩，看起來很有用，但體驗感很一般，面霜、防曬霜、口罩、防曬面罩，一層又一層，大白天把自己捂成‘夜行俠’，戴了兩三次就不好意思再用了。”

有博主對蕉下、天堂及其餘5個品牌的防曬傘進行防曬效能測評，從測評資料來看，在長度和重量方面，蕉下的傘更輕更短，是7款防曬傘中最便於攜帶的。

但蕉下防曬傘UVA阻擋率達為0。9/50，而天堂防曬傘UVA阻擋率為0。3/50，該博主認為，天堂防曬傘的防曬效果是7個品牌中效果最好的。

圖/Bilibili UP主錢多多Dorji

從這兩項對比來看，一些防曬品牌的硬核科技優勢並沒有想象中那麼明顯。

但或許是抱著“貴有貴的道理“的想法，仍有消費者願意為“黑科技”買單。

另一個網紅防曬產品是防曬口罩，在淘寶詳情頁中可以看到UPF50+、自帶“小臉濾鏡”、輕薄透氣、立體防護等商品描述。

當硬殼INK進一步詢問店家能否替代日常佩戴口罩時，官方客服迴應稱：“無法起到防疫功能，建議帶兩層外出。”

消費主義盛行的今天，品牌、外觀等都是消費者願意付錢的原因，而“高顏值+黑科技”的定位，也讓消費者在防曬之外，收穫了額外的認同和滿足感。

防曬黑科技也許在面料方面上確實有更好的功能，但還是要根據當下具體情況，

分辨這是真實需求還是被創造出的需求。

適合自己的防曬產品，也許不是最貴也不是最新。

防曬這事沒有什麼捷徑可走，軟硬互補，科學防曬，才是最好的答案。

撰文：楊一凡、於夢兒 校對：薛京寧

本文由硬殼INK出品，歡迎大家在朋友圈分享未經許可，禁止轉載複製使用