天乾物燥，好好抹油。

天下網商記者 李丹超

記憶中，奶奶家櫥櫃的乾淨角落裡，一年四季放著一瓶雅霜。只是到了冬天，因為奶奶手腳容易乾裂，旁邊還會多出一盒蛤蜊油。

我曾經嘗試給她買洋氣的新牌子，但老婆婆倔得很，新牌子從不願一試，伸出貼著創口貼的手笑眯眯說：用慣了。

那天，我心血來潮跟我媽提起這兩樣“老古董”，誰知她一臉詫異後驚呼“這個還能買到嗎？快幫我買幾盒。”隨後，我進行了一番瘋狂的“國貨護手霜”採購，不得不承認，它們的魅力遠超我的想象。

去年雙12，隨便一家淘寶店裡賣1塊7毛錢一盒的蛤蜊油銷量超過1萬件；隆力奇新出的蛇油膏比經典版護手霜貴了10倍，卻是各大社群的網紅；廣東汕頭的工廠裡，小姑娘正在直播一款9塊9的冰淇淋護手霜。

還記得你的第一支護手霜嗎？

從百雀羚三生花到工廠定製

1990年，美加淨推出中國第一支護手霜。在2000年初的高中校園，它幾乎成為女同學們課間的集體回憶：洗完手必須得聚在一起塗點護手霜。

這個讓人感慨“姐妹情深”的畫面，在“手是人的第二張臉”論調的造勢之下，女人和男人都對“護理手”這件事有了極為複雜和心機的理解。

塗護手霜不再是女人的專利

比如“不老女神”林志玲，一年要“過量使用”20多支護手霜；再比如演員王凱，有人為其雙手投保3600萬。辦公室有位姑娘說，在澳門機場，她買過一支700塊錢的護手霜，塗完心疼到捨不得洗手。

很長一段時間，國產護手霜注重保溼等功能性，這讓顏值更勝一籌的海外品牌佔據上風。直到近幾年，老字號護手霜們終於“開竅”打開了“國貨復興”的大門。

關於百雀羚的故事大家都不陌生，1931年它誕生於上海。《上海女人》一書中曾提到，百雀羚這個圓圓扁扁的鋁製盒子，上海女人不僅在家裡洗完臉以後，用它塗抹臉和手，而且還會隨身攜帶。此後，百雀羚吸引過阮玲玉這樣的國際巨星，也曾經歷劫數遭遇過女人們的“冷落”。

據說當年上海開出第一家美容院的時候，採用的預約制。即使是物資並不充裕的年代，上海女人對美的追求依然倔強。

這個“祖母級”國貨品牌重現榮光，要歸結到2010年左右對品牌的一次年輕化改造。業界有說，如果說百雀羚是擁有悠久歷史的大家長，那麼“三生花”便是家中最受寵愛的孩子。

2012年，天貓美妝和百雀羚在一次共創會上，覺得手部護理類目是個機會點：當時歐舒丹一家獨大，國內並沒有中等價格段的護手霜。兩個月後，印上三位民國旗袍女性的“三生花”護手霜套裝在天貓釋出，短短數天銷售近10萬套。第二年，“三生花”以百雀羚旗下品牌在天貓正式出道。

網友中有人評價“三生花”護手霜顏值香氣迷人，還有人表示要送給媽媽和奶奶記憶中的品牌。去年雙12，“三生花”品牌賣了300多萬。“三生花”電商部經理潘悅傑說，有顏值、有氣質、有品質，不再是單純的功效需求，而是品牌調性、膚感和香型的綜合作用，讓三生花護手霜成了“三生花”的消費者記憶點。

三生花走的是“年輕文藝少女”的路線，包裝及文案設計以花和女人為主題，後來出現不少跟風模仿的新品牌。

三生花護手霜之後，模仿者眾，創新者更甚。

廣東汕頭歐碧泉日化工廠車間裡，年輕的小姑娘正在直播一款9塊9的護手霜，粉色冰淇淋的瓶身、香水元素的加入，後臺不斷響起訂單來臨的聲音。

這瓶賣9塊9的護手霜，在產品介紹也饒有興致普及起香水知識。

“歐碧泉”成立兩年多，主要做客戶定製護膚品。護手霜開始並不在它們的產品清單，有幾個客戶點名要“軟管護手霜”這才開了生產線。電商相關負責人鄭宇生說，2019年推出的冰淇淋護手霜是工程師在辦公室看到女員工用一款粉色系護膚產品時有的靈感，沒想到成為線上線下渠道的熱銷款，現在主供天天特賣工廠店、各類淘寶店和主播平臺，他們想做的是讓大眾在外觀、功效、使用體驗和價格上都能接受的護手霜。

財經作家吳曉波稱，中國進入了第三次國貨運動，從成本、規模競爭進入到品質、技術競爭。

姑娘重“香氣”，媽媽愛“老貨”

早上7點，佩軍拎包準備出門趕車，她瞅一眼梳妝檯，拿起一支白色護手霜往手上一抹，牛奶味，留守指尖的氣息讓她感受到新一天的元氣。

30多歲的上海女人，譬如佩軍，已經繼承了母輩的精明和精緻。10歲的時候，她第一次有了對美的嚮往，玩過家家時，還會偷抹媽媽的雪花膏。不過直到中學，她才有了人生的第一支護手霜“美加淨”。

在此後的“女大十八變”裡，佩軍幾乎用遍了國內外各大品牌的護手霜，可以抹全身的大寶、屈臣氏搞活動必買的骨膠原系列、有點貴但小仙女都在用的歐舒丹……慢慢地，喜好從追求保溼到痴迷於各種香型。“鮮花香味的我最喜歡，不過有時候我去上海老街那邊逛，會買一些老牌子的用用，效果好。”

在中國論精緻，上海女人肯定要排首位。

即便在物質生活尚不充裕的年代，那些上海出產的蛤蜊油以及帶著淡淡香氣的雪花膏、花露水等，曾給幾代人帶來了最簡樸的時尚。

淘寶店客服說，來買這些老品牌的是年輕人，但大部分是給長輩買的。

一位上海媽媽回憶，每到冬天手和腳及身上面板粗糙、有皸裂的痛感，因為孩童時有使用蛤蜊油的體驗，就試著用這其貌不揚、價格最便宜的“老貨”，也就二三天吧，手背、腳背上的面板明顯地滋潤了，痛感也消失了，不禁為蛤蜊油的不登“大雅之堂”叫屈。

一位杭州姑娘回憶，她的第一支護手霜買的是杭州老品牌孔鳳春，後來只要出去玩，每次都要買護手霜，自己囤，給朋友帶。

在北京前門大街、南京夫子廟、杭州河坊街、上海南京路等商業繁華聚集區，幾乎每走幾十米就有一家國貨雪花膏的店鋪；在這些城市的大型商場裡，海外品牌如歐舒丹、悅詩風吟、茱莉蔻等同樣佔據著一席之地。

有資料顯示，2018年，全國護手霜年交易額達數十億元。在淘寶和天貓搜尋“護手霜”，男人用的、女人用的、娃娃用的、長輩用的，這是個“百花齊放的新世界”。

用護手霜不再是成年人的事。母嬰群有位媽媽說，那次去韓國，愣是在機場免稅店幫忙買了十幾支嬰兒護手霜。

養蛇起家的隆力奇創始人徐之偉，2019年推出了一款蛇油膏，天貓旗艦店裡，15g售價129元。相比120g賣10元的蛇油護手霜，蛇油膏的出現似乎暗示了一種有趣的迴圈：

40年前的百雀羚，男人一般不捨得用，女人大都只捨得用來塗臉。

20年前的隆力奇，用來抹臉抹手，男女老少都不覺心疼。

今天的百雀羚和隆力奇，對消費人群有了細緻的分類，價格也變得頗具層次，至於用著心不心疼，全憑自己選擇。

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