[釘科技述評]

2020年，大家電發展低迷，廚房小家電發展遲滯，以電吹風、美容儀、電動牙刷、剃鬚刀為代表的個人護理小家電，卻發展勢頭良好。

據 奧維雲網 （AVC）線上監測資料顯示，2020年1-10月電動牙刷品類線上零售額達58。3億元，零售量達3275萬臺。而據 淘寶 相關資料顯示，自2017年以來，電動牙刷線上銷售額增速，常年保持在69%以上。

更重要的是，雖然增長迅猛，但整體市場滲透率還很低。以電動牙刷為例，歐美國家的滲透率為50%左右，而國內市場只有5%左右。因此，電動牙刷在國內市場還有很大的發展空間。

家電產業分析師丁少將認為，個護小家電產業的普及性需求和升級性需求疊加在一起，應該說有不錯的市場發展前景。不過，也需要看到，個護小家電產業進入門檻低、標準不健全等問題也比較突出，需要品牌企業和行業組織加以重視和改進。

目前來看，由於市場潛力大、進入門檻低，行業湧進了大量的個護小家電品牌。還是以電動牙刷為例，據奧維雲網（AVC）線上監測統計資料顯示， 2020年1-10月電動牙刷線上在售品牌數為968個，主銷品牌為米家、舒克、羅曼、飛利浦、usmile、歐樂B等。

對於大量的創業型小企業，丁少將認為，還是應該集中資源重點打造一兩個 SKU ，而不要貪多求大，同時要善於利用線上渠道精準鎖定目標人群銷售，如果能以資源方的名義融入到家電、手機、網際網路巨頭的生態平臺中，也非常有利於創業型個護企業的成長。

值得注意的是，目前個護小家電行業的高階市場，中國品牌非常少，基本被外資品牌壟斷，中國品牌有機會逆襲嗎？丁少將認為，高階品牌的塑造不是一日之功，不僅涉及產品技術，還涉及品牌文化等，中國企業在這方面需要有戰略耐心。對於中國品牌來說，不要簡單模仿外資品牌，要尋求換道超車的機會，比如5G、AI、IoT的技術浪潮會催生新的消費需求和商業模式，這方面中國品牌相對外資品牌並沒有劣勢，可以挖掘出打造高階產品和市場的新機會。（釘科技原創，轉載務必註明來源：釘科技網）