隨著近幾年國產美妝的銷量顯示，即便在國際大牌的眾多壓力下，國貨美妝的優勢依舊凸顯，得益於國民消費觀念的轉變，我國美妝行業發展迅速。根據資料顯示，包括護膚、彩妝和個人護理在內的美妝市場銷售總額從2015年的4110億元增長到2020年的8620億元，2015-2020年的複合增長率達到16。0%。

美妝行業的發展帶動了不少新興品牌的“爭相出道”，以THE COLORIST調色師等多個品牌集合零售店的出現，更是讓冰冷的線下實體經濟迅速回暖，但目前國產美妝零售店均存在共同的問題：消費者體驗感欠缺，很多門店均是傳統實體店的經營方法，麻木推銷，緊跟消費者身後，或是無人問津，任由消費者自行購物，這將導致消費者缺乏主動性思維，自身需求得不到解決。

肌後是一家以共享店鋪模式為理念的國產美妝品牌，從創始至今已有三年多，肌後洞察出了美妝市場大環境下國產美妝零售店的問題所在，市面上美妝實體店的飽和度極高且相似度接近，大眾無法從中選擇一個獨一無二的創新點，缺乏突破的實體門店容易被時代所淘汰，當有新品牌的出現便會覆蓋類似品牌在消費者心裡的印象。

在共享經濟的推動下，肌後的

“共享店鋪”

模式以嶄新的姿態出現在大眾視野，為國產美妝增添了一個新的標籤，同時也吸引了眾多的目光。留客難、拓客難、經營難是近幾年來實體店的困擾，而

“共享模式”

卻能很好的解決這些困擾。當創業者選擇開一家肌後門店時，不會受到資金問題的困擾，同時還能招募合夥人一起管理門店，省成本的同時還能實現資源的互換，總部還能提供一站式的扶持工作，對創業者來說無疑不是一種便捷。而對於消費者來說，肌後有著與其他品牌不一樣的視角。

最佳化零售品牌佈局，打造美妝店裡的“美容機構”

傳統的美妝零售店滿滿都是貨品，主要以賣貨銷售為主。但目前消費者普遍喜歡能夠休閒體驗的消費環境，因此肌後打造的是一個前店後院的

“美容機構”

。

肌後共享店鋪主打

輕奢風

，總體裝修為白色主基調搭配中國紅配色，體現現代設計理念的簡約時尚，中國紅色調增加喜慶的氛圍，使消費者進入店後心情更愉悅。設計風格既符合美容行業的輕鬆舒適的特徵，也能突出肌後品牌的國潮風特徵。透過主色和輔色的組合應用，以建立在功能分割槽基礎上的視覺識別設計，形成肌後的先進規劃理念和獨特的視覺形象。

全店佈局分為四大板塊：①

產品創意區

：每款產品都有獨自的造型和故事，消費者可以透過影片看到每款產品的生產過程。②

產品成分割槽

：消費者可以看到每款產品的成分。③

共享儀器區

：只要是會員，儀器免費使用。結合儀器，效果翻倍。④

社交中心區

：進店不僅可以做美容買產品，還可以喝茶聊天。

眾觀美妝行業的消費者需求概況，美容護膚已是當代人生活中必不可少的，而各品牌零售店護膚專案板塊的短缺，無疑是實體經濟走下滑坡的因素之一。從肌後門店的分佈不難看出，肌後主要以“科技護膚”為根本，最佳化零售品牌的傳統經營模式，打造一個有著美妝店名義下的“美容機構”，不僅可以拉近與消費者的距離，同時還能增加消費者對品牌的忠誠度，讓留客不再是實體店的難題。

雖是一家美妝零售店，但是專業程度也是極高，門店人員均透過肌後商學院系統化的培訓考核，從面板知識再到護膚手法都是嚴格把關，各種美容護膚專案也是根據市場調研，根據大眾的護膚習慣及需求從而確定專案種類。

國產美妝行業仍舊出於發展階段，而銷售

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體驗一體化的國產美妝零售店，突破了傳統美妝實體店的僵局，為美妝實體店注入新的靈魂，儘管在線上流量瓜分和線下實體店內卷嚴重的情況下，仍不會動搖實體店的地位，線上發展雖然商機無限，但線下實體店的發展仍有大好前景。新模式與新體系的完美融合，讓肌後也被越來越多的人認可，無論是對於創業者還是消費者，都展現了國產美妝品牌的新機遇，抓牢大眾需求，緊跟社會發展，共創美好事業！