老字號，有時候只是一些品牌的“遮羞布”。

“金嗓子喉寶，早用早好！”金嗓子魔性的廣告，給諸多80後、90後留下了深刻的印象，而旗下的金嗓子喉片和喉寶也陪伴了許多人的成長，時至今日，仍是許多教培從業人員必備之物。

只可惜，家喻戶曉並不是萬無一失，金嗓子似乎已經開始走下坡路。日前，金嗓子釋出停牌公告，當日市值為16。49億港元，相比於上市高峰期的61。43億港元下跌了超三分之二；沒過多久，又釋出了私有化的公告，公司將以每股2。8港元的價格進行私有化。

從國民品牌，到疑似退市私有化，金嗓子幾十年的發展令人唏噓……

金嗓子是如何誕生的？

金嗓子品牌誕生於1994年，並於2015年成功登陸資本市場，在上市之初，被許多人稱讚為老品牌中的佼佼者。而提到金嗓子，就必然不能省略它創始人江佩珍。毫不誇張的說，如果沒有她，也就沒有如今的金嗓子品牌。

作為金嗓子背後的女人，江佩珍的創業故事十分傳奇，因為精明能幹，她被當地人稱為“江老孃”。都說窮人的孩子早當家，年僅13歲的她出去掙錢養家，成為了廣西柳州市糖果二廠的工人，18歲時工人們全票推選她為副廠長，33歲當上了廠長。

不僅如此，她還主動進行廠子改革，產品創新，帶著所有的積蓄去上海各大高校，為糖果廠尋求新的發展機會，幾經挫折之後，最後找到了出路，糖廠順利轉型藥廠，並誕生了一代傳奇品牌“金嗓子”。

不難發現，精明能幹並不是江佩珍的虛假“人設”，而是對本人性格的完美總結，納食甚至還從她的創業故事中看到了電視劇“大女主”的影子，十分之勵志。

但現實遠遠比電視劇讓人難以接受，江佩珍在金嗓子成立之後的一系列舉措，可以說是幾度翻車，讓此前看好她的人狠狠的“被打臉”。

從女強人到老賴

金嗓子都毀在她手上？

民間將西漢建國功臣韓信的一生概括為“成也蕭何，敗也蕭何”。外界對金嗓子品牌的描述與之十分相似，稱其是“成也江佩珍，敗也江佩珍”。金嗓子成立之初，離不開江佩珍敢想敢幹敢拼的精神，但打江山容易，守江山難。

從女強人變女騙子？江湖傳言，金嗓子喉寶最初的“代言人”羅納爾多是被騙來的。當時，江佩珍以“球迷”的身份邀請羅納爾多參加宴會，並與其進行了合照，最後又給了羅納爾多30萬的報酬，但是卻隻字未提代言之事。

沒過多久，羅納爾多就成了金嗓子的“代言人”，雖然球星和潤喉糖的關係不大，但奈何廣告實在是太魔性了，竟然也一炮而紅，並帶動了產品的知名度和銷量。據悉，羅納爾多經紀團隊將金嗓子告上法庭，稱其非法使用羅納爾多的肖像，但這件事最後卻不了了之。

一次嚐到甜頭後，金嗓子越發離譜，在綜藝節目《蓋世音雄》和《蒙面歌王第2季》中廣告植入後，轉頭就不認賬，拒不付尾款。但這次有白紙黑字，實屬抵賴不得，金嗓子又被告上法庭，最終2019年，江佩珍被列為限制消費人員，以及被限制出境。

對外耍賴的江佩珍，對“恩人”也沒有好到哪裡去。上面寫道，江佩珍將糖廠順利轉型藥廠，其實成功的背後還有別人的一半，而這個人大家都不陌生，他就是金嗓子喉寶老包裝上的男人，曾就任於華東師範大學生命科學院的王耀發教授。

據悉，當時他正研製的一個專治慢性咽喉炎的配方，機緣巧合之下，嚐到了江佩珍糖果廠的潤喉糖，激發了他將藥當糖賣的靈感，隨後研發出金嗓子喉寶，雙方後期一拍即合，王耀發把金嗓子的配方送給江佩珍，王佩珍把他的頭像印在包裝盒上。但上市之後，包裝上的頭像卻變成了江佩珍本人……

從人人稱讚的女強人，變成風評褒貶不一的女騙子，後來又被法律定性為“老賴”，江佩珍多重身份的轉變，都與金嗓子息息相關，但如果將金嗓子的沒落全都怪罪到她身上，也多少有些言過其實。

金嗓子還是好生意嗎？

上市企業走下坡路，絕非一人之過，金嗓子沒落的局面，其實是產品、渠道、市場多方面造成的。

金嗓子產品過於單一，金嗓子喉寶雖然家喻戶曉，但是品類市場太小。在企業上市之後，金嗓子一度想改善這一局面，在產品上進行創新，正式推出金嗓子草本植物飲料，包括有糖和無糖兩個系列，主要功能為清嗓潤喉。

起初，金嗓子對此次跨界信心滿滿，並表示爭取透過銷售植物飲料令其毛利率達到約20%，併成立相關研發公司以及建立生產基地，但理想很豐滿，現實很骨感，新品上市一年後，市面上已經找不到它的身影了，企業更是元氣大傷。

金嗓子飲料的失敗，有人歸結於口感過於難喝，但其銷售渠道也存在很大問題。長期以來，金嗓子喉寶的消費群體，多是教師、歌手等人群，但企業卻與萬達傳媒舉行戰略合作協議簽約儀式，藉助萬達影院鋪設渠道，主要售賣飲料新品。渠道上不佔優勢，新品最終以失敗告終，也就很好理解了。

新品表現不亮眼，新渠道沒有打通，金嗓子轉頭又開始發力老本行。然而，市場已經變天了，雖然依舊是行業老大，但複方草珊瑚含片、清喉利咽顆粒、三金西瓜霜等後來者在不斷地瓜分其市場。2012年到2015年，金嗓子喉片銷量一直穩定在1。2億盒左右，2020年喉片銷量僅為0。91億盒。

另外，大眾對健康的關注度逐年提高，金嗓子旗下產品的甜度較高，在0糖盛行的年代，許多年輕人已經不在青睞於它。後續雖然推出了無蔗糖的產品，味道與口感又讓人接受無能。

無論是新品表現，還是渠道建設，亦或是市場份額，金嗓子都不容樂觀，退市私有化，或許並非主動選擇。在這樣的現狀之下，大家覺得金嗓子還有翻身的希望嗎？

來自：納食、公開資訊