母嬰食品行業無小事，彷彿是一夜之間，近幾年來嬰幼兒輔食行業突然冒出了一批又一批新消費品牌，然而胡說有理調查發現，這些品牌幾乎都是採用輕資產的代工模式，不少品牌打著“嬰幼兒”旗號，其實很多產品代工廠卻並無嬰幼兒食品生產資質，譬如米小芽、伊威等，就因此遭到監管部門的處罰。

除此之外，還有漏網之魚，譬如剛剛宣佈完成B輪融資的秋田滿滿，這一品牌產品在社交媒體不僅被眾多消費者投訴質量問題，更令人難以置信的是，秋田滿滿大多數產品均為無嬰幼兒輔食產品生產許可資質的企業生產，然而，秋田滿滿在宣傳時照樣“拐彎抹角”打出了“嬰幼兒”的旗號，值得注意的是，這樣的“偽母嬰品牌”竟然還得到了小米科技董事長兼CEO雷軍的投資。

1.

明明普通食品，卻偽裝成“嬰幼兒”食品

在提到嬰幼兒零輔食前，有必要科普一個基本常識，我國對嬰幼兒食品、輔食等監管非常嚴苛，生產企業必須拿到嬰幼兒相關食品生產許可才能生產銷售並對外宣稱

然而，或許是看準了中國媽媽為寶寶的飲食更願意多花錢的心理，一些品牌將一些普通食品稍加“喬裝改造”，採取投機取巧的“障眼法”，讓消費者誤以為自己的普通食品就是嬰幼兒食品。

這一點，被稱為是京東、天貓年度飛速成長獎、年度最具發展潛力新銳獎的秋田滿滿就是一個典型代表。

百度百科顯示：秋田滿滿是一家屬於母嬰食品行業的品牌。按道理，其產品應當主要以母嬰食品為主，然而秋田滿滿的產品果真主要是母嬰食品嗎？

12月初，胡說有理打開秋田滿滿天貓旗艦店，對其在售的數百種產品的生產商家做了調查，其實真正獲得嬰幼兒生產許可的產品寥寥無幾

，譬如秋田滿滿嬰幼兒蝴蝶面、嬰幼兒炭燒棒餅乾、秋田滿滿嬰幼兒米餅等，而其餘全都是普通食品，生產企業根本未獲得嬰幼兒輔食生產許可。

然而，一個非常有意思的現象是，儘管秋田滿滿大多數產品都不是嬰幼兒食品，但秋田滿滿在很多產品的名稱中都附加了“搭配”、“嬰兒/嬰幼兒”字樣，如此，消費者搜尋購買“嬰幼兒”輔食時很容易也就會找到這些其實並非嬰幼兒產品的食品。

譬如以其天貓旗艦店月成交最高的秋田滿滿鱈魚腸這款產品為例，其代工企業福建漁亨食品有限公司無嬰幼兒食品生產許可。但或許就是為了讓嬰幼兒的父母關注這款產品，秋田滿滿在產品名稱後面綴上“搭配嬰幼兒無鹽新增魚腸香腸一歲寶寶零食兒童輔食”這一超級長的名稱，反正胡說有理沒看懂，但給胡說有理的誤導卻是，這是一款一歲寶寶可以吃的產品。

▲12月5日秋田滿滿天貓旗艦店截圖

秋田滿滿這種“明修棧道暗度陳倉”的產品不勝列舉：秋田滿滿益生菌酸奶溶豆搭配溶豆嬰兒6個月無糖新增寶寶零食輔食、秋田滿滿凍幹乳酪小方塊搭配嬰幼兒寶寶零食溶豆抓握奶豆小饅頭、秋田滿滿果蔬小小饅頭搭配嬰兒奶豆寶寶輔食無鹽新增溶豆兒童零食、秋田滿滿蛋酥卷搭配8嬰兒零食店嬰幼兒10個月寶寶輔食磨牙餅乾1歲……

其實，這些全都不是嬰幼兒食品，只是普通食品。

2.

被曝光後重新更換更隱秘的偽裝

令人不齒的是

，就在本月初，胡說有理點破秋田滿滿的這種偽裝伎倆後，秋田滿滿不擇手段到處刪貼，同時又改變了另一種更為隱秘的“偽裝術”。

如今，在秋田滿滿天貓旗艦店裡，還是以其經典產品鱈魚腸為例，其生產廠家福建漁享食品有限公司，國家市場監管總局官網顯示，該企業仍然是一家普通食品生產企業，並無嬰幼兒輔食產品生產資質。

也就是說，秋田滿滿鱈魚腸並不能稱為嬰幼兒輔食食品。

但在12月初胡說有理曝光後，秋田滿滿天貓旗艦店該款產品名稱，由此前附加的“搭配”、“嬰兒/嬰幼兒”字樣改成：“加送一歲寶寶嬰兒幼兒兒童輔食食譜”字樣。

類似這樣的不勝列舉，

秋田滿滿天貓旗艦店幾乎所有的普通食品重新做了這樣的“偽裝”，譬如：“秋田滿滿秋梨膏棒棒糖木糖醇無糖新增零食送寶寶嬰兒兒童輔食食譜”、“秋田滿滿昆布有機醬油無新增調味減鹽調料送寶寶嬰幼兒童輔食食譜”……

▲秋田滿滿天貓旗艦店當前的截圖

還是那句話，秋田滿滿這些產品全都是普通食品，全都不適宜嬰幼兒食用，頂多可以說是3歲以上孩子吃的產品，

那

麼，既然是賣給給3歲給給的孩子吃的，卻還再送“嬰幼兒”食譜，秋田滿滿到底有何居心呢？

3.

為何費盡心機偽裝“嬰幼兒”食品？

明明就是一款普通食品，秋田滿滿為何費盡心機進行如此的“偽裝”？其實，我們從此前上海監管部門對同樣是打著為6個月-6歲孩子提供中式零輔食的米小芽的一份行政處罰單中，可以發現背後“不可告人”的目的。

米小芽由章子怡投資，根據上海浦東新區市場監管局的一條行政處罰通告顯示，米小芽曾在拼多多上開設的“米小芽官方旗艦店”內釋出“米小芽果蔬蝴蝶面”的宣傳頁面，並使用“米小芽寶寶輔食蔬菜蝴蝶面120g/罐嬰幼兒果蔬多彩營養面兒童麵條”作為該商品的商品名稱。

監管部門通告稱：經核實，“當事人”銷售的“米小芽果蔬蝴蝶面”，並未以國家標準《GB10769食品安全國家標準嬰幼兒穀類輔助食品》進行生產或檢測，該商品僅為普通預包裝食品，非嬰幼兒輔助食品。

那麼，米小芽為何要公然虛假宣傳？監管部門的通告也是一語道破這些所謂的母嬰品牌的“天機”：“當事人為增加該商品被搜尋的機率，提高商品銷售量，在商品名稱中加入‘嬰幼兒’這一搜索關鍵詞，使消費者誤解該商品為嬰幼兒輔助食品”。米小芽也因虛假宣傳被監管部門處罰。

在商品名稱中加入‘嬰幼兒’這一搜索關鍵詞，一則可以讓消費者誤以為是嬰幼兒輔食，另一方面可以提高該商品搜尋機率。

儘管秋田滿滿並未直接在商品名稱前加上“嬰幼兒”字樣，但是其在普通食品後面表示送“嬰幼兒食譜”等字樣，其實更深層的目的或也是為了增加搜尋機率，從而誤導了消費者。

4.

質量頻遭投訴，還被指降低品質不降價

胡說有理從秋田滿滿產品外包裝上發現，其產品幾乎都是代工產品，委託商為“宜春十九度電子商務有限公司”。

企查查顯示，宜春十九度電子商務有限公司由杭州秋田暖暖電子商務有限公司100%持股，後者大股東兼實際控制人為易欽浪，持股比例為23。47%。

公開資料稱：“2019年5月，秋田滿滿開始切入嬰童食品領域”，今年4月，秋田滿滿宣佈已完成千萬美元級A輪融資，由順為資本領投，清流資本跟投。前不久，秋田滿滿又對外宣稱已完成千萬美元級別B輪融資，由由渶策資本領投，老股東順為資本和清流資本持續支援。

公開資料顯示，清流資本由前百度技術副總裁王夢秋創立，專注於投資網際網路、大消費、高科技產業、企業服務領域的創業公司；

而順為資本的創始合夥人兼董事長是小米科技董事長兼CEO雷軍。

然而，就是這樣有知名人士加入的企業，不僅明顯誤導中國寶爸寶媽，而且其採用的代工方式，也讓其產品質量頻頻被消費者投訴。

社交平臺上，有消費者反映“秋田滿滿鱈魚腸好惡心，竟然吃到一個蟲子，客服說是魚皮，魚皮有腳嗎還有翅膀”；還有消費者反映買的秋田滿滿鱈魚腸發臭了。

有北京消費者反映秋田滿滿的水果饅頭，發現帶翅膀的小蟲子屍體，而秋田滿滿的客服卻認為是消費者拆了之後飛進去的。對此，該消費者稱：秋田滿滿這個牌子我再也不會買了，一生黑，請大家擦亮眼睛”。

更有消費者反映“真的太想給個差評差評差評了”，稱秋田滿滿“品質降低”、“偷樑換柱”“價格卻沒有降低”。

根據該消費者反饋，其購買的三袋“秋田滿滿鱈魚腸原味”包裝顯示，採用的鱈魚肉含量在降低，但價格卻沒有降低。

胡說有理注意到，這三袋產品，有兩款都是福建同一家企業生產，配料表第一位的都是鱈魚糜，但含量一個是≥72%，一個是≥55%。而鱈魚糜的配料又包括鱈魚肉、砂糖、三聚磷酸鈉、焦磷酸鈉。另一袋山東的代工廠生產的產品配料表第一位就是“鱈魚肉≥60%”。

該消費者表示：換廠家可以理解，但是降低品質就不應該了，……誤導消費者，絕對的投資取巧，以後不會再買，最後一次”。

5.

專家稱不僅誤導消費者，對寶寶健康也不利

“自2018年實施嬰奶粉配方註冊制後，由於受到配方制約，有些企業和經銷商已轉型做嬰幼兒輔食產品”，

知名乳業專家王丁棉向胡說有理表示，

這兩三年來，嬰幼兒輔食產品市場發展得飛快，也有點亂，例如找缺乏嬰幼兒食品加工資格的工廠代工有之，打著嬰幼兒食品來賣輔食產品。

王丁棉也指出，大凡生產加工嬰幼兒食品的工廠必須取得同類的生產資格，而找代工的產品其質量保證未必有最大的保障或放心。

“在政府監管方面，市場監管部門雖對嬰幼兒輔食產品也對其施行監管，但監管的嚴厲程度會比嬰奶粉略遜一些，所以像秋田滿滿、米小芽等這些品牌在運營中出現或發生一些不規範甚至是假借嬰幼兒食品之名來兜售輔食產品之事會時有發生”，

王丁棉表示，

嬰幼兒食品有明確的定義與要求，一些企業把普通食品視為或當作主打嬰幼兒輔食來賣，這是不合適的，且對消費者會帶來誤導性，對寶寶健康成長也是不利的。為此，也建議市場監管部門應加強對代工嬰幼兒輔食生產與銷售的監管力度，以維護消費者的權益和使嬰幼兒寶寶能健康成長。

最後，胡說有理也建議寶爸寶媽，千萬別被一些流量網紅品牌矇住了雙眼，給自己寶寶吃的東西，一定要看清產品本身外包裝的標籤，是否有適用年齡、是否按照寶寶的月齡進行了幾段、是否有“嬰幼兒”等字樣，如果沒有，那還是別買了！