在成都舉辦的2021年糖酒會上，巴馬鉑泉榮譽出品，全新品牌“啵Bo茶”正式亮相。為其“果茶風味氣泡水”系列釋出了新單品：蜜桃茉莉味氣泡水、檸檬烏龍味氣泡水、莓莓紅茶味氣泡水。

自從0糖0卡0脂氣泡水流行以來，迅速獲得了年輕消費者的喜愛。市場的迅猛增長引來品牌關注，眾多新銳品牌與傳統飲料品牌先後推出氣泡水產品。

但貨架上的氣泡水越來越多，產品卻越來越“像”了。相似的瓶型、口味、仿日系的設計。產品高度同質化導致市場早早進入了紅海，品牌競爭更加嚴酷。

1、面對“花心”的年輕人，啵Bo茶如何異軍突起？

在激烈的市場競爭下，巴馬鉑泉在2021年推出了其全新氣泡水品牌——啵Bo茶。在舉辦的成都糖酒會上，啵Bo茶又釋出了新口味：蜜桃茉莉味氣泡水、檸檬烏龍味氣泡水、莓莓紅茶味氣泡水。

區隔市場上同類產品，啵Bo茶果茶風味氣泡水獨有的天然果汁+營養元素的理念，超前傳統氣泡水市場。啵Bo茶表示，他們希望用天然果汁與微營養素的混搭理念，給氣泡水飲料市場帶來不一樣的飛躍口感及體驗。

啵Bo茶以“Z世代”為主要目標人群，主打“天然果汁+補充營養”概念。每款產品添加了天然果汁，讓氣泡水的口感得到極大的提升。同時，啵Bo茶採用0糖0脂肪0能量的配方，以赤蘚糖醇代替白砂糖，並且加入了營養素，幫助改善一天在不同時刻的營養需求。據喝過的小夥伴反饋：這款產品不僅液體的顏色與眾不同，更具有真實的水果口味。“有顏更有料”是啵Bo茶對於這一系列產品的詮釋，可以帶給消費者更好的飲用體驗。

2、解決碳酸飲料的“癮與憂”，啵Bo茶來了。

隨著消費群體的變遷，95後甚至00後開始影響消費選擇，他們對產品的關注變化帶來市場格局的變更。普通的碳酸飲料熱量太高不夠健康，傳統的氣泡水雖然戒糖了，但千篇一律的概念，又缺乏新意不夠特色。

越來越多的消費者期待有沒有一款產品，既能滿足碳酸飲料帶來的癮，又能比普通氣泡水更具有特色？今天啵Bo茶來了。

讓氣泡水以一種全新方式進入消費者的視線。0糖0脂肪0能量的宣稱，讓消費者抗糖的同時享受美食，天然果汁成分，又提供了口感加分項。而且創新的提出了：早上補營養，中午提神解膩，夜晚舒緩神經的概念。每款產品根據不同時間段新增針對性的微量營養需求，與氣泡水碰撞產生新的火花。讓啵Bo茶不僅僅只是一款單純的氣泡水飲料。

3、智慧與美貌並存，啵Bo茶不光只有內涵更有顏值。

要讓消費者持續“種草”，絕不是單純模仿一個口味、一個包裝就能成功的。我們也看到啵Bo茶也在嘗試走出自己的風格。

包裝是一個品牌花錢比較少的宣傳物料，卻承擔著吸引使用者關注、獲得消費“自來粉”、引發打卡等一系列重要的功能。

啵Bo茶在包裝設計上做了深入的研究，採用了卡通元素的靈感，從成年人的世界裡探索出童真樂趣。用不同時間下的卡通人物的狀態，代表一天的心情，側面體現每天的生活需求。產品主要原料由卡通IP形象展示，整體畫面充滿了趣味感，與其他品牌的日系風有明顯差異。明快的色彩很抓眼球，高顏值也很適合消費者拍照發圈。

4、結尾。

氣泡水的成功並非偶然，而是消費者群體變遷引發消費需求升級所帶來的必然改變。氣泡水的未來，會不只是氣泡+水，為食品增加功能屬性成為新品的重要方向，這也為氣泡水的創新提供了機會。