自從2019年播出以來，Euphoria張揚而充滿個性的妝容就掀起了模仿熱潮，目前在TikTok上“euphoriamakeup”話題的瀏覽量已經達到20億，越來越多的美妝愛好者開始嘗試明亮的色彩、隨心所欲的線條以及常規彩妝產品之外的裝飾，其中就包括水鑽。

Euphoria人物Maddy的水鑽眼妝

彩妝品牌Jecca Blac在2021年3月釋出的資料顯示，TikTok、Instagram和YouTube綜合瀏覽量最高的影視劇妝容是Euphoria劇中人物Maddy的水鑽眼妝。根據Pinterest的資料，在2019年10月到2021年9月期間，水鑽眼妝的搜尋量增長了110%。

甚至這股風潮也影響到了時裝秀場，在2020春夏紐約時裝週，有多位化妝師以Euphoria為靈感，打造出呼應這種時代精神的T臺妝容。

Euphoria人物Jules的妝容和Anna Sui 2020春夏秀場妝容

和Euphoria的熱播一樣，水鑽妝的流行也是90年代和千禧年風格回潮的其中一個切面，Gwen Stefani就曾留下經典的水鑽妝形象，可以看到當時的妝容仍然呈現出明顯的東方主義視角，而現在，這種裝飾的文化淵源已經淡化，單純成為了一種創意的載體。

Gwen Stefani

另外，在過去十幾年間，Pat McGrath、Peter Philips等彩妝大師已經利用多種材質、形狀的裝飾品創造出了眾多才華橫溢的作品，不斷拓展著面部裝飾的可能性，成為彩妝界的靈感之源。

Chanel 2009秋冬秀場；Dior 2013春夏高定秀場

Givenchy 2015秋冬秀場；Dries Van Noten 2018春夏秀場

但是秀場的妝容是一種呈現設計理念，完善整體造型表達的輔助手段，更具實驗性和藝術性，Koché 2022年秋冬釋出會的化妝師Cécile Paravina在解釋她創作的妝容時說，裝飾於模特面部的水鑽意在改變傳統的眼部和唇部的輪廓，在Giambattista Valli的2020秋冬秀場，化妝師Isamaya Ffrench打造出用施華洛世奇水晶環繞眼睛的妝容，她表示希望這能像“真正奢華的，能夠佩戴在臉上的珠寶”。

Giambattista Valli 2020秋冬秀場；Koché 2022秋冬秀場

隨著Z世代透過造型表達個性的慾望愈加強烈，再加上Euphoria這樣具有大眾影響力的劇集的橫空出世，這些“實驗”開始進入到日常生活中。Euphoria的化妝師Doniella Davy曾說：“這樣的妝容與Z世代的能量相匹配——他們不感到抱歉，而且喜歡打破常規，這是一種非常個人主義的審美。”

TikTok上以Euphoria為靈感的妝容

在國內的美妝愛好者中，Euphoria同樣具有不小的影響力，小紅書上“亢奮妝”的搜尋結果超過6700條，“水鑽妝”的搜尋結果超過3600條，抖音“亢奮妝容”話題的播放量也達到4億次。在最近播出的《乘風破浪的姐姐》第三季中，郭采潔、張天愛和徐夢桃都畫上了水鑽妝，也在一定程度上說明了這種妝容在國內的流行，而在這背後，是國內消費者逐漸“放飛”的彩妝審美和不懼表達自我的態度。

根據凱度消費者指數，2016年後中國消費者使用棕色、灰色和黑色眼影的頻率下降，橘色、粉色、紅色和紫色的使用率則快速增長。CBNData統計的2020年線上眼影消費佔比資料也顯示，橘色、橄欖色、黃色眼影的增速亮眼，已經超過傳統棕色，而且與2019年相比，2021年彩色眼妝的購買人數佔比大大提高，藍色、紫色、橘色眼線產品和睫毛膏的增速也位於前列。可以看出，無論是色彩還是產品型別，國內的眼妝消費都在趨向多樣化。

小紅書上以Euphoria為靈感的妝容

由於國內消費者的膚色多數是“黃皮”，因此提氣色的偏橘色和紅色的眼影更為流行，但隨著消費者開始對自己的膚色有了更準確的認知，比如有一群消費者終於認識到自己是“橄欖皮”而不是“黃皮”，紫色、藍色等冷色調也擁有了更多受眾。

雖然“深邃”、“消腫”等修飾眼型的功能仍然是眼影消費的基本訴求，但現在已經有越來越多的彩妝消費者不再滿足於單純揚長避短的化妝方式，而是更願意把化妝當作一種遊戲，一種創作。

小紅書博主Anastacia；小紅書博主Anoa33

從近年國貨品牌推出的眼影新品中可以看出，消費者對跳躍色彩的接受度正在變高，比如完美日記藍色系的「王者」系列昭君冰藍盤，橘朵粉彩色的油畫盤等。而配色大膽，顯色濃郁的彩妝品牌萬花鏡的崛起也說明了國內的“玩妝”市場擁有很大的潛力。

完美日記眼影「王者」系列昭君冰藍盤

和假睫毛一樣，用於妝容的水鑽、珍珠以及各種圖案造型的貼片還較難形成品牌效應，目前國內購物平臺上銷售的這類產品基本沒有品牌，單價一般不超過10元，且產品較為同質化，但在國外，也有初創美甲品牌Faculty將美甲貼紙賣出12。5美元的價格。

隨著消費者對彩妝產品的需求不再滿足於傳統形態的化妝品，這片有待開發的藍海市場或將為品牌帶來更多的機會，但是作為一個仍然比較小眾的新鮮事物，無論是初創品牌想以此切入市場還是成熟品牌藉此尋找新的增長點，其市場前景仍有待考察。BINC

撰文：Lee

編輯：馬小刺

圖片來源：網路