潮牌媒體訊：

近年來，女性經濟正在以驚人的速度崛起。據埃森哲資料顯示，中國擁有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費者，她們每年掌握的消費支出高達10萬億人民幣。如此龐大的消費力使得女性成為各大品牌的必爭之地，力求獲得存量競爭下新的增長極。FILA對女性市場的重視程度，也正以肉眼可見的速度在不斷增強。

在強調時尚設計的同時，保證服裝的功能性仍是品牌成功的重要基石。作為專業的運動品牌，FILA著重從女性本身的需求出發，以打造出解決女性消費痛點的服裝。

FILA本季推出的“拿鐵女孩”套裝的面料採用了SORONA纖維，其卓越的彈性和回覆效能給消費者穿著時帶來持久的舒適性，而其與生俱來的吸溼排汗性還能讓面料保持透氣和乾爽，避免了女性運動大汗淋漓後，衣服緊貼的尷尬。

考慮到夏天女性會有更多戶外運動的需求，FILA還在新品中加入了COMFI-SHIELD抗紫外線功能。緊密的織物結構能對波長280nm-340nm的UVA和UVB進行有效反射、阻擋，降低身心負擔，減少體能損失，提升競技狀態。值得一提的是，該功能的防曬指數能達到抗UPF50+，不僅達到業內的領先水平，更能與戶外運動品牌的防曬能力相抗衡。

FILA拿鐵女孩 薰衣草舒練套裝-張鈞甯同款

在達到運動裝備的專業性同時，FILA還注意到了女性消費者對於運動服裝上身效果的要求。透過版型和縫線的設計細節，有效解決了很多女性穿緊身褲會出現勒痕以及穿運動內衣會副乳凸顯的煩惱，在裁剪和外觀設計上則更加突出了女性運動時的體態美，更加符合“高顏時尚健身”的品牌設計原則。

此外，設計師還將薰衣草的芳香氣味分子包裹到產品面料中，隨著運動拉伸或者穿著摩擦，便會釋放出香味。這一巧思不僅給女性消費者帶來專屬的穿著體驗，也避免了運動後汗臭味的尷尬。

挖掘女性消費者的深層次需求，是FILA深耕女性運動市場多年的品牌經驗，也是其構築品牌護城河的重要砝碼。

文/潮牌媒體 實習編輯 陳佳麗

環球視野，嶺南風尚

iTrendsgz

時尚廣州新媒體