文丨羽然

歡迎大家來到只此一屆的“大牌醜東西頒獎典禮”！

本次大賽的參賽標準只有兩個：一是醜，二是貴。現在就讓我們來看看那些入圍選手們，是如何醜到靈魂出竅，貴到絕望尖叫的！

略勝一醜獎

入圍單品：Gucci臉基尼、香奈兒殺馬特假髮、巴黎世家Cros聯名高跟鞋

獲獎單品：香奈兒殺馬特假髮

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Gucci臉基尼

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香奈兒殺馬特假髮

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巴黎世家

Cros聯名高跟鞋

遠看像剛睡醒的炸毛，近看像得罪了19塊特價洗剪吹的tony老師，沒錯，這就是狂拽炫酷的香奈兒假髮！

不論你是擁有超酷外表的時尚博主，還是擁有迷人五官的舞臺超模，只要戴上這款假髮，你們都是精神殺馬特，葬愛家族傳人！

而13500人民幣的定價，又讓我們這些窮人瞬間覺得也沒那麼缺頭髮了，禿著也挺好，這就是香奈兒的格局——從不坑窮人，略勝一醜獎，實至名歸！

醜名遠揚獎

入圍單品：LV蛇皮袋、巴黎世家“水星家紡四件套”同款包、Gucci蠟筆小新幼兒園園長同款黃色西服、最炫民族風のGucci東北大花襖。

獲獎單品：Gucci東北大花襖

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LV蛇皮袋

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巴黎世家“水星家紡四件套”同款包

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Gucci蠟筆小新幼兒園園長同款黃色西服

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Gucci東北大花襖

這是一位有著東北情節的設計師，他鶴立雞群，特立獨行，終於在城鄉結合部地攤邊，以及鄉村愛情故事拍攝現場找到了靈感。

每次看到Gucci這套大花襖，我都會淚流滿面地想到奶奶以前對我說的那句話：舊東西不要扔。是啊，誰能想到咱小時候的床單大棉襖，有朝一日能買到3萬多？

這連我奶奶都能共鳴的審美，醜名遠揚獎，非它莫屬！

我建議：Gucci老太太東北大花棉襖+死亡芭比粉緊身褲，配上LV蛇皮袋，巴黎世家高跟鞋，以及香奈兒殺馬特假髮。

把這一套穿出去，不論你是通遼吳彥祖，還是鐵嶺劉亦菲，都能完美演繹啥叫“幾十萬的東西，穿出幾十塊的效果”。

醜絕人寰獎

入圍單品：巴黎世家“戰損土坑酸菜”鞋；巴黎世家80年代影樓風“他愛我”包包；巴黎

世家Crocs聯名高跟鞋；大牌十二生肖中國新年限定款

獲獎單品：大牌十二生肖中國新年限定款

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巴黎世家“戰損土坑酸菜”鞋

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80年代影樓風“他愛我”包包

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巴黎世家Crocs聯名高跟鞋

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LV雞年手鍊

這是一次艱難的抉擇，畢竟，作為“醜貨燒不盡，妖風吹又生”的審醜達人巴黎世家，旗下產品一直實力超群。

土坑酸菜鞋緊跟時事，90年代影樓風“他愛我”包包又似乎在宣佈：“說我醜的都是買不起！”

然而，我還是決定頒發一個集體獎項，畢竟，這麼多大牌一起出手，聯合挑戰小學生美術水平的事情，並不常見。

比如這個LV這個狗年錢包，和Gucci的豬年T-shirt，要不是售價都要1萬多塊錢，我還以為是山寨貨呢！

正所謂走山寨貨的路，讓山寨貨無路可走，大牌這波操作實屬在大氣層。那麼MCM和LongChamp的雞年包包，則時常讓我疑惑：賣這麼貴，為啥還要拖欠設計師工資？！

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MCM雞年包包

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LongChamp的雞年包包

拔得頭醜獎

入圍單品：巴黎世家“10件套”冬季外套，巴寶莉“三頭襯衫”、Gucci男士連體褲、Supreme板磚

獲獎單品：巴寶莉“三頭襯衫”

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巴黎世家“10件套”冬季外套

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巴寶莉“三頭襯衫”

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Gucci男士連體褲

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Supreme板磚

我承認，最後這個獎項的評比，是有私心的，雖說巴寶莉這件“程式設計師成精”的襯衫，一看就知道目標客戶是誰。

襯衫連著三個腦袋，彷彿有那個大病。

那頒給巴寶莉這個牌子，還有個原因。

就是這原本是個低調、中規中矩的品牌，連logo都做到了風衣內側，只有颳大風的時候，才知道你穿了巴寶莉，竟然也放下身段醜了起來，還是要給個獎，鼓勵一下的。

果然，在我們的鼓勵之下，巴寶莉又出了一款致敬夏日裡中國大爺們的“不包二奶”男士汗衫，可以說是非常努力了！

最後我還想頒發一個特別獎項，給“沒有大牌命得了大牌病”的Supreme板磚。雖然它只要2000多元，和蒂芙尼4800多元一個的衣夾，8萬多一個的毛線球相比，顯得很親民。

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蒂芙尼4500的衣夾

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蒂芙尼毛線球

但有人算過了，用這種磚頭造房子的話，80平的房子大概需要47040塊磚頭，合計9400多萬元。

果然貧窮限制了我的想象力啊，人家想著用它蓋房子，而我只能想到用它蓋泡麵。

好了，那麼我們本屆“奢侈品醜東西頒獎典禮”到此結束了，不過我相信有很多小夥伴跟我一樣，想問一問為什麼奢侈品能出這麼多醜東西，這究竟是人性的扭曲還是道德的淪喪？

為此，我查了不少時尚、商業的相關內容，最後得出了以下幾點結論：

首先，如今，“醜”在時尚界，還真是一種潮流。《金融時報》的一篇文章指出，時尚存在的兩大基礎，一是新奇性，二是追捧。

而在不少大牌設計師眼裡，傳統意義上的美是“無聊的”，與之相反，“醜”卻和“創新”靠得更近。不少大品牌發展了幾百年，也迫切需要這種新的活力。

MiuMiu就曾在2012年說過：“醜是吸引人的，醜是令人激動的，因為它們更新穎。”翻譯一下：世上的美千篇一律，醜卻可以醜得五彩斑斕。

令人驚訝的是，醜還真有市場。比如巴黎世家，幾十年前畫風是這樣的，你敢信這是同一個品牌？

巴黎世家現任設計總監DemnaGvasalia以前是做潮牌的，愛好就是在美醜之間反覆橫跳，曾有名言：“我認為找到醜變美，美變醜的臨界點，是件有趣的事。”

從此之後，巴黎世家就成了醜貨重災區，因為總監似乎更喜歡找美變醜的那個臨界點。

有一說一，“醜”為巴黎世家帶來的熱度，讓它買熱搜的錢都省了，在一片吐嘈聲中，他家的“醜東西”卻越賣越好。

那雙感覺只有郭敬明才會買的恨天高洞洞鞋，還沒上架就被預定一空；那雙感覺穿上就能下地插秧的雨鞋，也遭到了瘋搶。

2019年，巴黎世家竟成了開雲集團旗下第四個年銷售額突破10億歐元的品牌！只能說，醜麻了的巴黎世家，也贏麻了。

其次，大牌的這些玩法，還可以用“涓滴經濟學”來解釋。

“涓滴經濟學”是里根政府提出的，認為政府不應該直接救助窮人，而是透過扶持大企業，實現經濟整體增長，最終使窮人受益。財富就像這個杯子裡的酒一樣，從上往下漏。

不過很多人指出，現實中，往往是這樣的：

雖然這個理論在經濟層面充滿了爭議，但在文化行為中，“涓滴”效應確實存在，因為人類的社會行為存在模仿等級。

通常來說，中層模仿上層，底層模仿中層，因此“上流社會”的一些潮流，經過一段時間會“涓滴”到下層。

果殼網曾寫道：由於中層在不斷模仿頂層的時尚品味，頂層也需要努力製造與中層的差異，以此打造“護城河”。

多年來，處於頂層的人們發現了新的捷徑——他們直接繞過社會中層，將社會底層的時尚元素“採納”過來，再貼上底層買不起的品牌Logo。

而一旦有了所謂上流社會的擁躉，那些原本大家覺得醜的東西，就慢慢可以登堂入室，甚至成為經典。好傢伙，讓我來翻譯一下，這不就是“我嫌它醜，它嫌我窮”嗎？

第三，審美可以有差異，但基於“刻板印象”和“傲慢”的劍走偏鋒，有時卻會招來反噬。

這些年來，大牌想體現“中國風”卻翻車的事件，並不罕見。

小的被玩個梗，大的則會招致中國消費者的強烈抵制，甚至曾有媒體用“原罪”來描述國際大牌這些“站在危險邊緣試探不可避免風險”的行為。

是啊，我們理解大家對“美”、“醜”的不同定義。

但一旦站在一個國家的歷史、文化層面，它的底色必須是尊重，否則，一切所謂“大膽先鋒”的嘗試，最後都只有一個結果——遭人唾棄。

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