不能擋雨的傘

是藝術品還是噱頭？

一把普通雨傘，售價從幾十到上百。

就算是《小時代》裡宮洺送給林蕭的那一把，也不過是千元級別。

如果有一把傘售價上萬元，你是不是覺得打著它風吹不著雨淋不進，是把“能用一輩子”的好傘？

最近，Gucci剛剛發售了一把11100元的傘，是與運動品牌adidas聯名合作的單品之一。

樣子是挺好看，缺點也很明顯——作為一把傘，它不防水。根據官網的描述，只能擋太陽或者裝飾。

雖然還在剛剛上線發售的階段，但11100元這個明顯高於正常人心理預期的價格，讓它飽受“華而不實”的詬病。

“這是藝術品，不是雨傘。”

“完全就是宣傳噱頭，有這個錢，我能買一百把雨傘，能真正幫你擋雨的那種。”

仔細一想，這個操作挺熟悉。

Louis Vuitton出過26700元的充氣馬甲，Celine出過4000多元的塑膠袋包，Balenciaga也出過“宜家同款購物袋”。

這些反差極大的奢侈單品，並不完全是讓我們覺得不可思議，更多時候，它肩負著“喚起社交話題度”的重任。

01

不防水的傘

下雨不能打

今年2月，Gucci在米蘭時裝週舉辦了2022秋冬大秀，秀場上順勢官宣了與阿迪達斯的聯名。

這個系列依舊是Gucci拿手的70年代復古華麗風格，融入了我們熟悉的阿迪達斯“三道槓”元素，還首次出現了專屬的聯名款印花，增添了很多運動趣味在其中。

這把“不防雨的傘”，便是整個聯名系列中的一員。

它的傘面上交錯排列著“三葉Gucci”的紅白藍復古印花，傘邊裝飾有Gucci標誌性的紅綠織帶，字母G形狀的傘柄，由刻花樺木製成，外觀稱得上精緻。

根據Gucci官網的描述，這把傘面的材質是棉麻混紡面料，單從材料來看，如果不做防水塗層，確實不太能淋雨。

Gucci官方客服表示：這把雨傘因為是聯名系列，具有一定收藏價值，適合打造時尚造型，可以擋太陽，但不建議用來遮雨。

但就算它作為一把遮陽傘，也並沒有可以防止紫外線的塗層——言下之意，這傘是用來看的，不是拿來用的。

剛發售時，這把傘的描述還是“adidas x Gucci 聯名系列雨傘”。

截止本文發稿，“雨”字已經被去掉，商品描述中的“不防水”也已經變為“此商品不具備防雨效能，建議僅作為遮陽或者裝飾用途”。

值得一提的是，這並不是這次聯名中最貴的傘。同系列中，另一把傘柄可變換成座椅的尼龍傘，售價高達14390元。

只需再加3290元，就能買到真正防雨的傘，還順帶有了時髦排隊神器，真是一舉兩得。

02

天價鋼絲球

限量爛球鞋

照樣有人買

因為又貴又不實用，這把傘在社交媒體上被瘋狂吐槽。

但其實這些年，出一件靠反差引爆社交網路的單品，是很多奢侈品牌慣常的操作。

以“老爹鞋”風靡時尚圈的巴黎世家，最近推出了名為Paris Sneaker的系列，全部都是“爛球鞋”，這雙最爛的，售價約為12500元，且是全球限量100雙，有錢也不一定能買到。

又舊又髒的鞋子，正說明了“Paris Sneaker就是要穿一輩子”，巴黎世家推出這雙鞋，也是對於這個過度消費、大量浪費時代的反思。

2018年，Gucci出過一件售價約4000元的泳衣，在商品描述中寫著“建議不要穿著去游泳”，理由是泳池中的氯化物可能造成泳衣變形褪色。

Gucci還表示，鼓勵大家用這件泳衣搭配裙子或是短褲，玩出新穿法，不一定要讓它出現在泳池裡。

去年刷爆社交網路的LV充氣馬甲，靈感來自於2020年LV在上海舉辦大秀時，用來裝點秀場和模特的大型充氣玩偶。

成本五毛錢，售價26700元，擠一趟魔都早高峰的地鐵就會報廢，但只賣給有雄厚消費記錄的VIP。

Tiffany前幾年在“Everyday Objects”系列中，出過售價81000元的刷鍋鋼絲球，每根纖維都由純銀製作。

正常人肯定不會去用8萬元的東西來洗鍋，但放在那裡好像也不是很有美感……

奢侈品之所以只能被少數人擁有，是因為“價格遠超過其使用價值”。購買它，時很大一部分是在為其噱頭付出價格。

03

奢侈大牌

也需要“接地氣”的社交話題

奢侈大牌推出萬元雨傘這樣的單品，還真不是“毫無價效比”。

首先拿這次Gucci與阿迪達斯的合作來說，一個是老牌奢侈品，一個是世界知名運動品牌，先不說衣服好壞難看，光是聯名這件事，都會在社交媒體上激起聲浪。

加上這波“不防水的傘”一出，瞬間又在社交網路上製造出了話題，吸引人們去關注這個系列其他的單品，相當於“售前預熱”了。

幾乎可以預想到，等這把傘6月正式發售後，世界各地會有很多人拍小影片來親自試驗它的防雨效能，順帶又收割一波流量。

而在這個時代，無論對於大牌還是這些後期買了傘拍影片的人來說，流量就意味著受到關注。

其次，如今的奢侈品，更多是為了滿足時髦潮人們展現自我態度。

年輕的奢侈品消費者們，很多願意為與眾不同買單，某種意義上來講，獨特的單品是一種身份認同，也有“貼標籤”的社交屬性在其中。

Loewe這一季的鞋子，在鞋跟上做足了花樣，把雞蛋、指甲油、玫瑰花等踩在腳底，就非常受追求個性的消費者青睞。

最後，這些年大牌越來越注重“講故事”，往往會在某件熱門款式中傾注品牌的歷史、設計歷程甚至表達觀點，讓人願意為它們背後的故事買單。

比如LV充氣馬甲，是為了配合那一季秀場的航海主題。當時在上海舉辦大秀時，LV還將男裝打包進集裝箱，用輪船運到黃浦碼頭。這樣想來，一件“救生衣”好像就沒那麼違和了。

再比如Bottega Veneta的“電話線圈”首飾，形似幾毛錢一米的電話線，其實這還真是它的靈感來源。在智慧手機的時代，設計師很懷念過去座機電話的浪漫。

所以，貴价的奢侈品，總有可以為其買單並且欣賞的人群，而是否實用，就要見仁見智了。

你怎麼看這把“不防水的傘”？歡迎在留言中討論。

文 / 菠蘿狗

編輯／strawberry

圖片來自網路，如有侵權請聯絡刪除

以上內容來自「外灘TheBund」（微訊號：the-bund）

已授權律師對文章版權行為進行追究與維權。

歡迎分享，留言交流。轉載請註明出處。