奢侈品牌年輕化的趨勢已經成為潮流圈不爭的事實，無論是supreme被VF集團收購，還是最近風頭正盛的nigo與kenzo。

除了往奢潮的發展方向外，今年幾乎所有的奢侈品牌都盯上了運動潮流品牌這塊蛋糕。

除了PRADA宣佈進軍進軍滑雪市場以外，gucci與TNF每年的合作也是有著極強的市場熱度。運動品牌雙子星，阿迪與nike更是早早的就與一眾奢侈品牌展開聯名。

如果說頭部奢侈品品牌是在為尋求合適的發展方向做實驗，那這場實驗成功的直接受益者便是那些中部甚至說下部的奢侈品牌了。

最近，HUGO BOSS 釋出了全新的logo，同時也釋放出了即將改變的訊號。其實從去年6月Daniel Grieder的加入，便能預見這樣的結果。

Daniel Grieder曾在Tommy Hilfiger工作

Daniel Grieder在加入 HUGO BOSS 後，將HUGO BOSS劃分成了功能和方向更清晰的兩個品牌——HUGO和BOSS。為兩個“支線”設計的全新的品牌標識，這也是時隔近50年，HUGO BOSS首次推出了全新的品牌標識。

另外，HUGO BOSS也重啟了線上的銷售渠道，在做好了一切的準備後，我們在BEYOUROWNBOSS的推廣活動上，終於看到了年輕化的boss的全貌。

值得一提的是，這次活動的明星選擇上給了大家一個驚喜，除了，Future、Hailey Bieber、Kendall Jenner、Joan Smalls等一線大牌明星外。

這次boss破天荒的還選擇了「攤手哥」 Khaby Lame（aka 全網最聰明的男人） 。並在這個系列後，Khaby Lame也與BOSS建立起了戰略合作伙伴的關係。不僅為BOSS貢獻了自己的T臺處女秀，還作為品牌大使，參與設計了兩個膠囊系列。

有人說BOSS與攤手哥的合作似乎拉低了品牌的調性，但從資料上看，攤手哥在4天內為品牌帶來的40億次展現量，無疑是前所未有的成功。

Daniel Grieder在面對福布斯的採訪時說道：“Khaby是當今BOSS的化身，他以真實而有趣的輕鬆方式吸引了數百萬粉絲。我們很高興能成為世界上第一個與他合作的時尚品牌。他非常適合我們的數字優先策略、價值觀和我們未來幾年想要實現的目標，尤其是在吸引年輕消費者方面。”

攤手哥剛剛橫空出世的時候，“模特”就是大家對其身份的諸多猜疑之一，這樣的猜疑不僅僅因為其黑人的身份，更是因為其高挑的身材以及頗為“高階”的相貌。

除了對於歐美地區的推廣外，BOSS也頗為關注亞太地區的發展。其實早在八九十年代boss在中國的影響力頗深，曾因為其霸氣的名稱收穫了一大批的新富起來的老闆們的青睞。

在知道，在那個要把衣服扎進褲子的年代。單在皮帶界，boss可是能和愛馬仕掰一掰手腕的存在。

所以在BEYOUROWNBOSS的推廣活動中我們也看到了一個熟悉的亞洲面孔。

李敏鎬作為全球社交媒體上在互動方面最受歡迎的明星。上身的這件標誌性的BOSS連帽衫在Hugobosss。com的官方網站上幾乎售罄，成為該公司歷史上最暢銷的單品款式。

另外，網站的全球網路流量也增長了一倍有餘，創下了品牌的新紀錄。

正如同這次活動的 slogan 「BEYOUROWNBOSS」（自我主宰）一樣，boss已經不再是那個成功老闆的標誌，而是年輕人表達自我態度的載體。

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在kim和3哥粉碎了奢侈品圈地自嗨的高牆後，boss似乎在尋找除了體育和潮流之外的第三種出路。對於品牌將來的走向，Daniel Grieder表示，「我們的目標是到2025年銷售額翻一番」

從目前來看，儘管這次合作的效果喜人，但品牌的價值還是要經歷時間的考驗。利用娛樂屬性彎道超車屬於奇招制勝，似乎也並非長久之計。我們也只好期待HUGO BOSS在這個系列後的更多表現了。