語言會隨著集體向遠方遷移，或者跟異族文化發生接觸，逐漸地發生分化，產生了分佈在不同地域上的方言。雖然現在普通話普及了，但是當我們在異地，聽到一句熟悉的家鄉方言，難免會覺得十分親切。方言能夠快速拉近人與人之間的距離，使人產生強烈的文化認同感和歸屬感。不過，現在很多品牌都開始講方言融入到了廣告中，這是為什麼呢？今天，創享互動小編就來和大家一起解開這謎題！

精準觸達目標使用者

如創享互動小編所言，家鄉方言在現實中能夠讓人產生強烈的親切感，而在網路上，在品牌營銷的過程中，這種親切感就是使用者對品牌的情感認同。所以品牌在進行營銷時，會根據目標使用者的地域分佈，有針對性地進行方言營銷，以此來吸引這些使用者，講產品賣出去。

舉一個創享互動小編印象最深刻的例子，2016年優衣庫推出了新款的秋冬系列的羽絨服，它就選取了6個生活中的常見場景，用了6中不同地域的方言，推出了6支方言rap說唱影片，有效滿足了當地人們的文化歸屬感，有效提升品牌銷售轉化。

擊中年輕使用者的心

之前，我們可能會覺得說方言是一種很“土”的事情，但是對於現在的年輕人來說，講方言一件特別酷的事情。品牌的宣傳廣告中融入方言，會讓人一下子覺得這個品牌很接地氣，不再是那麼高高在上，冷冰冰的一個品牌，而是一個活生生的正在和自己對話的“人”，讓品牌變得更有溫度，年輕人也會覺得很有意思，這樣的品牌才能快速合年輕人打成一片。

前幾年，《中國有嘻哈》中，方言+潮流嘻哈的音樂形式火遍街頭巷尾，耐克就借勢推出了方言廣告片，讓當時正火的嘻哈選手用方言+音樂的形式，向年輕人傳遞耐克的潮流運動態度，瞬間俘獲了不少年輕人的心。

利於品牌傳播

相比於一板一眼的普通廣告，方言廣告更加幽默生動，而且具備很好的“洗腦”效果，能夠引發使用者互動，對品牌傳播有很好的效果。但要注意廣告植入的“度”，創新植入形式，仔細甄選語言用詞，儘量傳播與當地人們生活相關的廣告資訊，從而提升品牌廣告的觸達率。

總之，在創享互動小編看來，方言廣告有天然的親切感和熟悉感，能夠打破使用者和品牌之間的隔閡，拉近兩者距離，對品牌營銷推廣大有益處。