圖源：鴻星爾克官方

1月19日晚，鴻星爾克X王者榮耀首個聯名產品終於官宣出爐。這是一雙從王者榮耀孫臏虎年限定面板中提取靈感的鞋款，其設計中搭載傳統生肖虎文化，在運動精神與國風美學的碰撞中迎接壬寅虎年。

擁抱Z世代，走近年輕人

“今年我們收到很多年輕網友建議，讓我們多和一些具有國風代表性的IP合作，同時有不少年輕玩家也留言希望我們能與王者榮耀這一國民手遊IP合作。”在接受記者採訪時，鴻星爾克品牌中心負責人張峰道出此次聯名的品牌部分初衷。在年輕網民的呼籲聲中，兩大國民品牌終於產生聯動，一個是國潮品牌，一個是國民手遊，在近兩年國潮崛起的背景下，其聯名產品獲得的關注度可想而知。

圖源：鴻星爾克官方微博截圖

網友們在此次鴻星爾克官宣微博的評論區紛紛表示支援。

1月20日，王者榮耀釋出虎年限定面板的預告，此次將針對5個人物推出定製面板，裴擒虎、魯班七號、楊玉環、廉頗、孫臏，5款不同特色的面板蘊含不同人物寓意。鴻星爾克首款聯名產品就選擇以孫臏虎年限定面板為靈感，孫臏的虎年限定面板名為“寅虎·展翼”，寓意“如虎添翼”。

圖源：鴻星爾克官方

可以在產品中發現多處虎元素與孫臏面板靈感的影子，鞋舌繪製福虎，傳遞新年祝願；鞋面新增鋪首插扣，展現“虎年氣勢”；鞋側圖案、金線電秀將孫臏虎年限定面板的火焰紋路融入其中，演繹英雄精神；鞋墊則印滿了面板中的猛虎元素，寓意積蓄能量，釋放好運。

還記得前段時間鴻星爾克與國風動漫《一人之下》聯名推出了衛衣與運動鞋，獲得動漫粉絲的熱切關注，在收穫銷量的同時，鴻星爾克也為品牌引入新鮮力量，並透過聯名的方式走近年輕消費者。“我們希望能走近年輕人，貼合年輕消費群體需求，擁抱Z世代，同時在品牌年輕化建設上做出更多改變和嘗試，建立品牌與消費者之間良性的溝通方式，同時也希望和更多青年人共同攜手為中華文化的傳承而努力。”張峰說道。

國風是永不過時的潮流

圖源：鴻星爾克官方

本次的聯名結合的是傳統生肖虎文化元素，在中國，虎是“百獸之王”，擁有勇猛、活力的性格，在華人眼中，其守護獸形象千百年來被傳承至今，深入人心。品牌推出寓意“如虎添翼”的產品，是對中華傳統文化的傳承和創新，一邊延續華夏文明，一邊繼續推動國潮滾滾向前。

其實，這已經不是鴻星爾克第一次推出與國潮有關的聯名款式了，回顧鴻星爾克官微記錄，發現近半年來品牌與國潮元素的聯名動作頻頻。2021年8月，因暴雨與河南結下深厚友誼的鴻星爾克再次與河南互動，攜手河南博物院推出河南文創系列。河南地圖聯名T恤、伎樂女俑聯名T恤等產品都是對隋唐文化進行的創新性傳承與演繹。

而後，品牌於2021年10月上線“潯·五虎上將”系列運動鞋，在產品設計中注入用心的國風故事。該系列以三國時期蜀國五虎上將及其武器為靈感來源，透過鞋面上對應不同人物的元素拼接設計，分別展現人物“仁”“義”“威”“忠”“勇”的三國英雄精神。

“國風永遠不過時，我們有著豐富的文化底蘊，中華文化是國人引以為傲的寶貴財富，我們將以這一特有的方式去守護我們的中國文化。另一方面，華流也是我們會一直踐行的潮流，希望能打造貼合國潮美學的聯名產品。”對於鴻星爾克來說，國潮崛起，國貨之間的聯盟是對華夏文明的一種守護。張峰還告訴記者，這次聯名是全年的長線合作，會推出全系列聯名產品，鞋服等都是合作重點，後面會陸續與大家見面。

與消費者共創的鴻星爾克

國潮崛起，且盛行趨勢愈發旺盛，在服飾行業的賽道上，鴻星爾克迅速找到了品牌的開拓方向，為國漫助威，推動文化傳承，以國潮帶動國潮。這種跨界聯名產出的效應是一加一大於二的，每次與不同國風IP聯名，都是鴻星爾克保持品牌新鮮度，走近年輕消費者，並將國潮品牌形象深入人心的拓印。

而在這個過程中，除了踐行國貨品牌的使命，傳播中華文化，鴻星爾克好像不僅僅將國潮當作一個拉近與消費者距離的突破口，面對如何保持市場活力的課題，它認為品牌的建設離不開本身的主動創新，更離不開對消費者建議和訴求的關注。張峰說：“對鴻星爾克而言，結合消費者的建議與需求也將是品牌接下來工作的重點，我們在受到網友的關注與支援後，得到了雙向的啟發，希望能與消費者共創品牌，無論是品牌升級亦或是產品的研發，都能透過共創的形式，讓鴻星爾克成為屬於國人的鴻星爾克。”

一個國人“自己打造出來的”品牌，令人期待。