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勞力士、歐米茄、卡地亞在瑞士手錶裡擁有了不可撼動的地位

2022-04-11由 機械錶大師 發表于 女人

佩戴手錶的人群都有各自最喜歡的手錶品牌。有人在乎的是超高的價效比,認為手錶就是用來看時間的,更加青睞於親民的手錶品牌。而有人更在乎手錶品牌是否能讓自己顯得有面子,所以青睞於高階品牌。

勞力士、歐米茄、卡地亞在瑞士手錶裡擁有了不可撼動的地位

而真正最受歡迎的手錶品牌往往集中在中檔水平,不僅走時精準耐用、佩戴起來也能凸顯身份。畢竟中產群體才是瑞士手錶最主要的消費人群,裡子和麵子他們都需要。最近五年勞力士、歐米茄、卡地亞以絕對的實力,銷售額常年霸榜,在瑞士手錶裡擁有了不可撼動的地位。它們為何這麼成功?

勞力士

勞力士、歐米茄、卡地亞在瑞士手錶裡擁有了不可撼動的地位

勞力士為什麼這麼受歡迎,有著各種不同版本的說法。但歸根結底,無非就是進入中國市場比較早,香港電影巔峰時期,勞力士植入了太多的經典廣告。特別是提到金錶,人們就會想到勞力士。

勞力士、歐米茄、卡地亞在瑞士手錶裡擁有了不可撼動的地位

勞力士的定位並不高,和歐米茄屬於一個水平,甚至還要低於卡地亞,但它的售價現在卻可以直接和頂級品牌並肩。它的入門級款式的售價普遍也就是4-5萬元,但是勞力士屬於營銷界的天花板。當各大品牌為了增加銷量開始降價促銷的時候,勞力士第一個反其道而行之告訴世人,其實奢侈品可以透過漲價來促銷。

勞力士、歐米茄、卡地亞在瑞士手錶裡擁有了不可撼動的地位

這種騷操作瞬間吸引來了各種曝光,知名度進一步加深,而且絕大多數人選擇手錶最在乎的就是辨識度,生怕別人不認識和不知道大概價格,而勞力士直接把自己打造成了手錶界的硬通貨,幾乎能達到家喻戶曉的效果。勞力士很多冷門款式比如迪通拿,曾經屬於無人問津降價打折都遭受嫌棄的,反而價格暴漲之後銷量就變得出奇地火爆。勞力士的成功更多的是抓住了中產群體的從眾心理。

歐米茄

勞力士、歐米茄、卡地亞在瑞士手錶裡擁有了不可撼動的地位

歐米茄和勞力士競爭了半個世紀,曾經屬於實力相當的選手,雖然後期在熱度和營銷上敗給了勞力士,但是不管款式創新還是核心技術都不亞於勞力士,關鍵價效比方面太有優勢了。

勞力士、歐米茄、卡地亞在瑞士手錶裡擁有了不可撼動的地位

歐米茄的品類也非常齊全,最便宜的入門級典雅系列僅需3萬元,正裝表方面的優勢是勞力士所不具備的。而熱門的潛水錶,不論顏值還是做工都非常良心,甚至不到勞力士半價,這也帶來了大量的客戶。

勞力士、歐米茄、卡地亞在瑞士手錶裡擁有了不可撼動的地位

歐米茄這些年對於新款的研發方面非常下功夫,款式的顏值有了非常明顯的提升,這些表友們都是看得到的,未來擁有很大的上升空間。

卡地亞

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卡地亞屬於珠寶腕錶品牌,主要針對的受眾是女性和時尚男性。這樣的定位和產品,其實並不會和勞力士以及歐米茄這類功能性工具表產生太多的競爭。從卡地亞的成功,我們不難看出,女性鐘錶市場的成功開拓,才是卡地亞成功的關鍵。

勞力士、歐米茄、卡地亞在瑞士手錶裡擁有了不可撼動的地位

很多人對於卡地亞屬於頂級手錶品牌表示不服,不論是懸浮式陀飛輪還是玻璃纖維作為主發條這類黑科技,卡地亞毋庸置疑已經達到頂級水平。女性和時尚男性選擇手錶,主要考慮的是品牌檔次和靚麗的外形,而卡地亞的設計水平也屬於一流。

勞力士、歐米茄、卡地亞在瑞士手錶裡擁有了不可撼動的地位

勞力士、歐米茄、卡地亞這三個品牌的銷售額加在一起,佔據了整個瑞士手錶品牌40%的份額,以這種勢頭髮展離半壁江山也不遠了。它們所擁有的不可撼動的地位早已經成為事實。(公眾號:機械錶大師小助理)

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