advertisement

這兩年，是國產新銳化妝品品牌的井噴時期，HFP作為其中的代表之一，也曾火過一段時間。

HFP全稱為Home Facial Pro，是一個以“成分護膚”為定位的新銳品牌，它旗下的原液系列曾經是在年輕消費群體中大為流行的爆品，其中人氣單品寡肽原液以總銷量超過169萬瓶的佳績奪得了2019年雙十一期間的原液銷量王，堪稱“年度爆款王牌原液”。

事實上，早在2018年的雙十一，HFP於當日凌晨就躋身天貓品牌“億元俱樂部”，最終以全網個護美妝類目第7名的成績驚豔眾人。然而這個從2018年火到2019年，在廣州地鐵站大肆貼廣告的新銳品牌，自從進入2020年之後，就開始漸漸銷聲匿跡了。

廣告

在使用者說釋出的“2021年最受使用者偏愛的國妝品牌”排行榜中，1月份HFP排在第1名，然而從2月份開始，一直到6月份，HFP甚至連TOP10都沒進入，直接在榜單上消失了。

不需要看這些榜單，我們在現實中就可以直接感受到HFP在這段時間裡確實沒有市場聲量了。既沒有爆品的出現，也不再被行業議論，HFP如今給人的感覺是一直在走下坡路。

小編認為，HFP的“消失”有其品牌本質上的必然性。

HFP本來就是一個“炒成分”的概念品牌，實質上並沒有多高的創新，在產品功效上也沒有想象中那麼強大。據記者瞭解，HFP的前身是一個上門美容O2O平臺“美顏家HomeFacial”。後來是因為美顏家平臺發展受挫，運營方才轉而做自己的護膚品牌，HFP才誕生。

然而，美顏家平臺的運營方“廣州蛋殼網路科技有限公司”是一家以網路營銷和網路技術為競爭力的企業，無論是創始人，還是企業背景，都沒有化妝品行業的專業經驗。如今，HFP品牌也並沒有資金流充分的知名品牌以及廠商的背書。

因此，HFP的產品品質很受小編質疑。

據小編調查，近期來HFP在網路上的消費者評價普遍偏低，其中“功效遠遠不及預期”是最主要的差評。以HFP主打美白的煙醯胺原液為例，其最初煙醯胺濃度只有入門級的2%，這樣的濃度對肌膚的美白作用微乎其微。可笑的是，HFP將這款煙醯胺原液稱作“小白瓶”，明顯對標Olay的“小白燈”，而Olay這款產品煙醯胺濃度達到了5%以上。

把HFP旗下的原液產品成分表拿出來細看就可以發現，這些“原液”的配方大部分都是廉價保溼劑，為了保證膚感和成本，最主要是因為技術不足，其功效成分的濃度都非常之低，可以說完全給“原液”品類丟足了面子。

所謂原液，應是一種新增相對單一的高濃度護膚成分，能夠針對各種肌膚需要，給肌膚更直接、更安全、更強效的保養，讓肌膚在短時間內恢復最佳狀態的美容產品。

HFP的“原液”本質上並沒有達到這個概念要求。

眾所周知，HFP在各大社交媒體以及地鐵站的廣告可謂鋪天蓋地，更是簽約了當紅男星王一博作為代言人。作為一個資金相對有限的普通品牌，HFP顯然是“輕研發，重營銷”了。

總而言之，在小編看來，HFP只是一個短期賺快錢的品牌，並沒有長期發展的性質，因此火不久。

每天告訴你，美妝資訊。

關注影片號36化妝品網。

◆ ◆ ◆ ◆ ◆