櫻花，春季限定特邀嘉賓。

幾乎所有的品牌在做春季限定系列時候，都會想方設法與櫻花搭上邊。作為在春天綻放的花束，櫻花與春天有著天然而密切的連線。

只是隨著限定營銷內卷得越來越嚴重，“櫻花限定”領域出現了一些讓人百思難解的單品，比如周黑鴨的櫻花跳跳糖味鴨脖。

周黑鴨鴨脖×櫻花跳跳糖

鴨脖鮮香麻辣，櫻花跳跳糖酸甜適口，單拎出來這兩款產品都算是美食。

組合起來就不一定了。

鹹與甜的組合本就容易翻車，再加上與其他口味很少融合成功的櫻花，怎麼看都有一股“黑暗料理”的味道。

這麼想的似乎不僅有品牌君，還有不少網友。

櫻花滾出食物界！

好怪，不想吃。

咱就是說，想喊救命的程度。

同樣明明與櫻花八竿子打不著一起，卻偏要“勉強”的還有湯達人。

日前，湯達人上線春季櫻花味限定泡麵。

這款產品從外觀上就給人以極大衝擊力，因為與傳統淺黃色麵餅截然不同，櫻花味湯達人的麵餅是櫻花粉色。

怎麼說呢，櫻花很好看，粉色很少女，但櫻花粉色的泡麵著實有些彆扭。

有網友吃過後說其味道“像豬腦花”，也有網友表示“沒有怪味”但視覺上不太能接受。

曾幾何時，品牌君覺得樂事出的櫻花味薯片已經是“奇葩櫻花限定”領域天花板。

直到看到湯達人櫻花味泡麵和周黑鴨櫻花跳跳糖味鴨脖才明白，哪有什麼天花板，品牌們的“創新力”已經沒有板能壓制住了。

甲之蜜糖，乙之砒霜

其實早在上述產品出來之前，網路上“櫻花滾出食品界”的呼聲就已經不小。

因為不少網友發現，凡是打著櫻花旗號的食品，十有八九都與好吃沾不上邊。

可與消費者的負面反饋形成鮮明對比的是，品牌們對櫻花一年又一年，始終保持著執著和熱情。

為何品牌如此熱愛櫻花？

屢敗屢戰背後，櫻花元素究竟該怎麼玩？

周黑鴨給此次櫻花新品寫出的廣告語是“引爆少女心”。這就是品牌熱愛櫻花的第一大原因：借力顏值經濟。

從色彩學來說，粉色給人以溫柔印象，讓人不由心生喜愛。部分女性，更是對粉色有著天然嚮往。

櫻花與粉色關聯，粉色與浪漫夢幻關聯，品牌自然想要借勢櫻花，來撬動顏值經濟，吸引更多消費者注意。

至於第二大原因，品牌君前文中已經提到。因為櫻花僅在春季開放，本身就屬於“春季限定”。

拿櫻花來做文章，算是品牌打造春季限定的一條捷徑。

再加上櫻花具備極強的IP屬性，與櫻花合作，於品牌而言，可謂“如虎添翼”，引流全不費力氣。

所以品牌們牽手櫻花的初心其實是好的，只可惜，很多品牌不明白一個道理：再好的東西也是“甲之蜜糖乙之砒霜”。

只有適合的品牌，拿到櫻花這個輔助，才能將效益最大化。

自身企業調性或是產品屬性與櫻花完全不搭邊的，硬要勉強組合到一起，很容易翻車。嚴重一點，還可能會影響品牌的口碑與聲譽。

適合的，才是最好的。

這個道理放在任何圈層都適用。