畫著精緻可愛的妝容、穿著精心搭配的服飾，一群特殊的“模特”參加了一場特別的時裝秀。12月17日，淘寶給棉花娃娃們舉辦了一場年度時裝秀，採用定格動畫的方式，讓娃娃們動了起來。

據瞭解，這是國內創新推出的棉花娃娃時裝秀。參與“走秀”的37個棉花娃娃以及百餘套爆款娃衣，都是來自淘寶商家的精心選送。從棋盤格到漢服，從泳衣到婚服，這場時裝秀覆蓋了幾乎所有的娃衣風格。

看完這場時裝秀，棉花娃娃的愛好者彤彤激動了起來：“娃娃們終於要出圈了。”棉花娃娃目前還是一種相當小眾的新興事物，但在00後年輕人中特別受歡迎，並且已經在淘寶、閒魚等平臺上形成了一個非常活躍、增速極高的“產業”。

年輕人展示獨特審美的方式

棉花娃娃，是指主體都用棉花製成的玩偶娃娃，最早是將娛樂明星的形象卡通化，並製成身高10-20釐米左右的棉花娃娃，以官方周邊的形式流通於粉絲群體。

隨著棉花娃娃在國內的快速發展，不帶明星屬性的“無屬性娃”和“娃衣”也迎來快速增長，成為年輕人展示自己獨特審美、藝術品位的方式。年輕人們會自己設計、定製各種棉花娃娃，並給它們“化妝”、定製獨特的“娃衣”，精心打理。

拓拓子從2019年開始接觸棉花娃娃，現在是一家淘寶娃衣店的店主。因為從小就喜歡娃娃類玩具，拓拓子笑稱一看到自己喜歡的明星屬性娃娃就挪不開眼，後來光買自己家的不夠還買了別家的漂亮娃娃。

買了娃娃就要穿衣服，但當時作為新人的拓拓子並不知道去哪裡買娃衣。“當時棉花娃娃圈子不算熱門圈，身邊玩的人也不多，於是我開始自己研究。”彼時還在讀大學的拓拓子，開始在寢室裡一針一線手縫娃衣。

她還在閒魚上開了一家手作店，買了面料、配件提供給買家選擇，全程和買家保持娃衣設計上的溝通。拓拓子認為，這種可以自己選擇定製的售賣模式得到了很多買家的喜歡，讓他們有一種自己參與了娃衣製作過程的感覺。

隨著買家和粉絲數量的積累，拓拓子相繼建立了微博賬號，開了淘寶店鋪，目前已是娃圈最受歡迎的原創無屬性娃衣店之一。“看到自己設計的娃衣如此受人喜愛，於是投入了更多的心血設計下一批的娃衣，銷量從幾百到幾千，再到現在的2萬套。”

而娃圈手作達人梨梨與棉花娃娃結緣，則是透過娃展。梨梨回憶，當時是第一次看到實體娃娃，因為陪朋友出展，梨梨也親自上手給娃娃整理髮型試穿衣服。“當自己親手給這些娃娃裝扮的時候，突然就get到了‘養娃’的快樂，有一種當老母親愛心氾濫的感覺。”

棉花娃娃發展勢頭迅猛

對於不瞭解棉花娃娃的人來說，可能並不清楚棉花娃娃與傳統毛絨玩具有哪些不同。在拓拓子看來，相較於傳統的毛絨玩具，棉花娃娃更具意義和感情價值。

她介紹，隨著棉花娃娃圈不斷擴大，如今的娃圈比幾年前更加豐富多彩，各種精緻的設計層出不窮，比傳統毛絨玩具精緻了許多。棉花娃娃擁有自己成套的配飾衣服，“娃媽”們會經常組織聚會，帶著自己喜歡的娃娃一起交流，這也是娃圈玩家們認識新朋友的機會。

“每年全國會舉辦多次線下娃展，每次娃展只要有機會我都會積極參加，娃展的氛圍真的很棒，大家除了購物、拍娃片，還可以交到很多志同道合的圈內好友。我在娃展認識了很多娃衣店家、設計娃娃的畫手等等，平時我們也會交流娃衣方面的問題。”看到自己的娃衣被大家喜愛，並且透過棉花娃娃認識了五湖四海的朋友，拓拓子覺得這是人生難得的體驗。

而造型精美的棉花娃娃也在持續吸引著不同年齡段的人群。拓拓子透過多次參加線下娃展發現，小到幼兒園的兒童，大到四五十歲的家長，大家都很喜歡棉花娃娃，購物起來毫不手軟。“雖然年齡跨度很大，但是主要群體還是20-40歲的女性朋友。”

近幾年，淘寶上的棉花娃娃店鋪增長迅速。今年7月，棉花娃娃成為淘寶上的單獨類目，店主們可以將自己的作品按照裸娃、娃衣、材料包等不同關鍵詞上架，消費者在淘寶搜尋棉花娃娃後，也會出現熱門尺寸的導航，例如20釐米、15釐米、10釐米等，方便網友找到自己心儀的娃娃。

據瞭解，棉花娃娃在淘寶二次元領域的表現非常亮眼。今年1-12月，淘寶上“棉花娃娃”的搜尋量是去年同期的8倍，銷量是去年同期的接近10倍。在二次元商品中，棉花娃娃作為一個小眾圈層，整體銷量不是最高，但爆發勢頭迅猛，是所有二次元類目中同比去年銷量增長最高的。

根據“淘寶混圈指南”分析，上海、廣州、北京三個城市的網友最愛棉花娃娃，他們買走了淘寶上1/5的棉花娃娃。TOP10的城市分別是：上海、廣州、北京、杭州、深圳、成都、重慶、武漢、東莞、南京。

一場特別的年度時裝秀

今年是棉花娃娃的破圈之年，12月17日，淘寶給棉花娃娃們辦了一場年度時裝秀。在這場特別的時裝秀中，“模特”們身高18-20釐米，畫著精緻可愛的妝容。

但無法自己移動的“模特”如何進行“走秀”呢？為此，主創們採用定格動畫的方式，讓娃娃們動了起來。雖然娃娃們不會走路，但依然在工作人員的幫助下展示了百餘件衣服配飾。

參與走秀的37個棉花娃娃以及百餘套爆款娃衣，都是來自淘寶商家的精心選送。從棋盤格到漢服，從泳衣到婚服，這場時裝秀覆蓋了幾乎所有娃衣風格。在登場前，棉花娃娃的“手作娘”逐一為娃娃們精心設計了妝容造型，以確保他們在舞臺上有最好的呈現。

談及為何要舉辦這次棉花娃娃時裝秀，淘寶的工作人員表示，再小的興趣圈層也能在淘寶上被看到，舉辦這樣一個活動，是給這些有興趣、有才華、有熱愛的年輕人更多的展示機會，而很多棉花娃娃愛好者最後都成了淘寶上的棉花娃娃商家。同時，也希望借這個機會讓更多人瞭解棉花娃娃，瞭解年輕人喜歡的東西，從一個棉花娃娃來作為了解當代年輕人的一個小視窗。“與年輕人玩在一起，是對他們最好的尊重與支援。”

據介紹，操辦這場棉花娃娃時裝秀的成員，既有淘寶小二，也有淘寶上的棉花娃娃商家、娃圈KOL，他們中年紀最小的是01年出生，從設計舞臺、到模特造型，從拍攝定妝照到製作定格動畫，他們積極參與其中。

“雖然過程很辛苦，但是看到娃娃動起來的效果，有一種滿滿的成就感，感覺娃娃也是真實存在的，也擁有自己的世界。”梨梨告訴南都記者，參加這次時裝秀帶給她的直觀感受是，棉花娃娃具有很強的包容性，她覺得棉花娃娃更多的是一種治癒，像小時候的玩伴，可以和娃進入到你們的世界。“我想我們每個人都需要這樣一個，可以沉浸其中無憂無慮的地方。”

棉花娃娃也帶給了拓拓子相似的感受。在拓拓子看來，棉花娃娃有著其獨特的價值，在當代年輕人普遍快節奏高壓的生活中，這些溫柔可愛的娃娃會很容易進入他們的內心深處。

“棉花娃娃是很治癒的存在，以前看到過幾個帖子，說自己有心理方面的問題或者存在一些社交問題，但是透過棉花娃娃和娃圈的朋友們得到了緩解，所以非常感謝娃圈。我想這就是棉花娃娃存在的意義吧。”拓拓子希望，棉花娃娃能給更多人帶來治癒和力量。

採寫：南都記者 馬銘隆