1月13日，紅杉資本中國基金（Sequoia Capital China，以下簡稱“紅杉中國”）宣佈將收購源自首爾的全球時尚潮流品牌WE11DONE的多數股權。

根據韓國媒體Pulse News Korea的訊息，紅杉中國此次出資1000億韓元（約合8400萬美元，5。37億人民幣）收購WE11DONE超過60%的股權，同時對WE11DONE母公司Rare Inc。持有控制權，後者同時運營著首爾著名的時裝買手店Rare Market。

交易完成後，WE11DONE及Rare Market的兩位創始人Jessica Jung（鄭惠珍）和Dami Kwon（權達美）仍持有公司約30%的股權，並將繼續主導創意方向。營運長Sang Mo Kim（金相模）也將繼續負責整體業務。

而紅杉中國將利用本土及全球資源，以及技術創新、零售創新的豐富經驗，加速WE11DONE進入中國、美國和歐洲等全球各大市場。

此外，法國奢侈品集團CHANEL（香奈兒）的控股家族Wertheimer（威泰默）家族的第四代成員David Wertheimer與瑞士資產管理公司Mirabaud合作推出的投資基金Mirabaud Lifestyle Impact & Innovation也將成為WE11DONE的少數股東。

看到這裡，可能會有小夥伴好奇，WE11DONE究竟是個什麼樣的品牌，它究竟有什麼樣的魅力，而紅杉資本的收購目的又是什麼，其背後又有什麼樣的野心。

今天SO姐就來帶大家瞭解這場收購背後的故事。

WE11DONE的魅力

說起WE11DONE可能有些小夥伴比較陌生，但每當提起這個品牌總要說起的另一個人可以說是被很多人所熟知，他就是韓國著名藝人、組合BIGBANG的隊長G-Dragon（權志龍）。

WE11DONE的創始人之一Dami Kwon（權達美）就是GD的親姐姐。

GD對時尚圈的影響不必多說，和GD一樣，姐姐權達美從小也對時尚有著濃厚的興趣。2014年，她和自己的好閨蜜鄭慧珍開了一家買手集合店——Rare Market。店名中的 “Rare” 更是由GD親自命名，意思是：獨特。

因為GD的名氣，Rare Market從一開業就聲名大噪，自帶光環。Rare Market網羅了許多在韓國國內很難見到的，像Marine Serre、Alyx、Martine Rose和PeterDo等一眾時髦的設計師品牌與時尚單品，站在了流行風潮的最前端，成為潮人們的打卡勝地。

權達美和鄭慧珍也憑藉自己獨特的時尚品味和對時尚的認知感收穫了大批粉絲。

2015年，權達美和鄭慧珍萌生創辦屬於自己品牌的想法，希望藉此由韓國本地走向國際，帶著“創造稀缺，引領潮流”的理念，Rare Market推出了自家的時尚品牌：WE11DONE。

WE11DONE這個名字的靈感來自Rare Market的Rare，rare用來形容牛排一分熟，而welldone則代表全熟，意思是“well done well made（精良製作、盡善盡美）”，數字11則代表著原始11名團隊成員。

雖然有GD的加成，但WE11DONE的大獲成功與其設計和品質是分不開的。

WE11DONE的服飾基本上男女同款，整體色調也偏中性風格，90年代復古感寬鬆廓形融合街頭另類風格，同時剪裁精心、面料考究，隨便搭配其他單品都能顯得與眾不同。

權達美曾表示：“你可以每天都穿著WE11DONE的衣服，每天的感覺都不一樣。”

WE11DONE也深受眾多名人喜愛，徹底俘虜了楊冪、金泫雅、Billie Eilish和Justin Bieber等等。

價格上，WE11DONE單品售價大部分款式均在500-5000元之間，但之前國內暫時沒有實體店，此次紅杉中國的收購，或許可以視為WE11DONE正式進入中國市場的一個重要契機。

紅杉中國的野心

說完WE11DONE來聊聊此次收購的另一個主角——紅杉中國。

紅杉中國隸屬於創立於1972年的風險投資公司紅杉資本Sequoia Capital。紅杉資本作為“創業者背後的創業者”，專注於科技/傳媒、醫療健康、消費品/服務、工業科技四個方向的投資。

在過去的16年裡，紅杉中國投資了包括阿里巴巴、DJI大疆創新、美團網、今日頭條和京東在內的300餘家企業。

此前，紅杉中國在時尚領域的投資包括：快時尚跨境電商全速線上、女性內衣品牌Ubras、中國新銳護膚品牌UNISKIN優時顏等。

2021年1月，紅杉中國收購了法國設計師品牌AMI的多數股權。

同年2月初，曾擔任《Vogue服飾與美容》總編輯長達16年的張宇（Angelica Cheung）加入紅杉中國擔任投資合夥人。

張宇表示，加入紅杉中國後她將繼續專注於其擅長的時裝、生活、娛樂消費領域，“旨在幫助尋找新一代中國創意和在中國尋求發展的國際品牌”。

4個月後，張宇完成了她加入紅杉中國以後的首個時尚領域投資：收購了加拿大潮流電商平臺SSENSE的少數股權，同時張宇也加入了SSENSE董事會。

此次WE11DONE的收購也可以看作是張宇在紅杉中國的第二次時尚類投資。

她在接受《VOGUEBUSINESS》採訪時表示：“過去幾年，WE11DONE建立了獨特的形象並且有了堅實的追隨者，現在是擴充套件到線上和線下零售、並進一步加強品牌形象的最佳時機，這對於維持長期增長很重要，紅杉中國將以其大部分投資承擔“共同驅動者”的角色，提供支援和資源，將WE11DONE帶給中國消費者。”

WE11DONE究竟何時進入中國尚未得知，但可以肯定的是，紅杉中國正在試圖透過收購搭建出自己的時尚帝國。