圖源：林清軒官方微博

1月5日，“林清軒創始人指責香奈兒不正當競爭”相關話題登上了微博熱搜，眾多網友議論紛紛。截至1月6日晚上21點，話題#林清軒創始人指責香奈兒不正當競爭#閱讀量已高達9273。8萬，一場關於國貨與國際品牌，品質與資本的爭論鬧得沸沸揚揚。

時間翻回3天前，1月3日，國貨護膚品牌林清軒創始人孫來春在微博釋出長文，向國際知名奢侈品牌香奈兒宣戰，控訴該品牌對林清軒的不正當競爭。

在孫來春的指責長文中，他詳細記述了香奈兒劍指林清軒的過程，號召林清軒的各位戰友共同保衛山茶花，應對香奈兒的不正當競爭。自孫來春釋出微博長文以來，針對這一話題網友展開了激烈討論，輿論也呈現兩極分化的局面。支援孫來春的網友表示希望國貨之光能夠越來越好，為林清軒的“正面剛”點贊和加油；而在反對者看來，林清軒是在碰瓷營銷，無需扯上民族仇恨。

搶奪“紅山茶花”

據記者瞭解，從2021年12月開始，香奈兒已開始進行“紅山茶花”系列新品的各種預熱活動。2021年12月27日香奈兒美妝官方微博就釋出了第一條關於紅色“沙皇”山茶花系列的預告，直至今日，該官方微博一共釋出了11條紅色“沙皇”山茶花系列相關微博，可見品牌對這個新品系列的無比重視。

重頭戲是在1月3日，香奈爾官方微博釋出了劉雯、張鈞甯、王一博等多位品牌大使關於“紅山茶花”的廣告片，品牌大使們輪番上場為品牌助力，該微博已有超100萬的轉發。1月5日晚21點整，香奈兒新護膚線紅山茶花產品正式釋出。據品牌官方介紹，全新香奈兒一號紅山茶花系列將揭開香奈兒美容護膚領域的全新篇章。

圖源：香奈兒微博截圖

在香奈兒努力造勢的同時，孫來春也不甘示弱。在孫來春的控訴長文中，他表示林清軒一直專注中國紅山茶護膚科技，面對眾多國際、國內品牌在線上和線下的加碼競爭，他們始終未曾主動和國際品牌挑起戰火，但是沒想到各方面均佔據極大優勢的香奈兒會在今年年初推出紅山茶系列護膚品。“他們來勢洶洶，主打功效也和林清軒一樣——修護抗初老，劍指林清軒。”

圖源：孫來春微博截圖

全文總結來看，孫來春認為香奈兒的不正當行為主要在三個方面：其一是紅山茶花主要分佈在中國浙江、江西等地，且紅山茶花物種90%母產地源自中國。歐美本沒有這個品種，香奈兒缺乏推出紅山茶花護膚品的基因條件；其二是香奈兒推出的紅山茶護膚品與林清軒產品主打的功效一樣，但香奈兒護膚線並非品牌主力，因此產品多為代工生產，不具備林清軒萬畝種植基地的原料優勢；其三則是在2021年，多位林清軒一線員工被香奈兒挖走。

基於此，孫來春認為香奈兒由白山茶花轉入紅山茶花的賽道切換是早有預謀。孫來春的第二條宣戰微博更是直言，“這是林清軒創業以來，受到的最猛烈的進攻，這場保衛戰，事關林清軒生死，也事關中國第一個高階化妝品品牌是否能脫穎而出，於企於國，沒有退路，對於中國的#紅山茶花# 護膚品和中國特色山茶花的生物多樣性，我們都準備和我尊重的世界強敵作戰。”

對於林清軒的激烈指責，截至發稿前香奈兒官方尚未有所迴應。

圖源：香奈兒官方微博截圖

護膚品功效才是制勝王道

對於國產品牌來說，找準自己的核心受眾和使用者，打造獨特的產品功效、構建品牌安身立命的護城河無疑是贏得市場的關鍵，但是與國際大牌在同一賽道競爭勢必會搶走部分使用者。

圖源：林清軒官方微博

專注紅山茶花研究10多年的林清軒品牌，已然與紅山茶花進行了深度繫結，在林清軒官方旗艦店內，銷量最好的產品也是“林清軒山茶花潤膚油”。為了守住原料稀缺性，也為了中國紅山茶的物種能開遍高山、田野，林清軒還在浙江等地合作萬畝高山紅山茶種植基地。據孫來春透露，林清軒擁有幾十項相關發明專利，山茶花油有著近60%的超高復購率和卓越的修護抗老功效。

對於此次香奈兒切入紅山茶護膚賽道，究竟是不正當競爭還是林清軒自身的碰瓷營銷，一時之間輿論很難達成一致，但兩家品牌之間的戰火已然硝煙瀰漫。

有網友評論表示，就孫來春在控訴微博中所指出的香奈兒高薪挖人，在行業裡數見不鮮，並不能證明香奈兒就是惡意競爭，但倘若產品功效配方以及相關核心技術被洩露，那就另當別論。也有網友表示支援國貨品牌，希望最後勝出的是品質，而不是資本。

隨著產業結構升級調整，護膚品賽道的競爭越發激烈，逐漸由增量市場轉向存量市場，功效也越來越細分，消費者更加關注產品的質量。未來，國產護膚品牌與國際大牌直面碰撞的情況並不會減少，國產品牌想要突出重圍仍有很長的路要走。

而對於Z世代消費者來說，品牌並非一切，哪家產品能夠滿足自己的剛需、產品效果質量有所保證才是他們選擇的標準，品牌溢價效應正在逐漸消退。林清軒想要打贏這場“紅山茶花保衛戰”，關鍵仍在於“打鐵仍需自身硬”。