7月22日，贊助商 海信 率先公佈2020歐洲盃收益報告：歐洲盃期間，海信在所有贊助商品牌中的使用者心智佔有率高達25。27%名列第一；海信品牌和容聲品牌國內知名度分別提升2個百分點和1 個百分點，海信海外知名度提升4個百分點；海信主推的U7電視、鐳射電視、真空冰箱和新風空調等冠軍系列產品海內外銷量顯著提升。第二次贊助歐洲盃的海信，不僅帶動了一批中國企業不斷加入到世界頂級體育賽事贊助中，在歐陸賽場上颳起了中國旋風，也以出色的市場表現成為本屆歐洲盃當之無愧的最大贏家。

據歐足聯統計資料，2020歐洲盃透過全球137家轉播商在229個國家和地區進行直播，海信LED球場圍擋獨家廣告、比分彈窗合計播出時長約6小時，海信獨家權益影片skill of the day全球總曝光7500萬。據CSM統計，中國國內歐洲盃賽事央視轉播收視率之和為20。59%，單場最高收視率為1。17% ，國內有4312萬（覆蓋率平均值）精準人群固定收視。

根據國際第三方權威調查機構益普索在本屆歐洲盃賽前、賽後抽樣調研資料，海信品牌和容聲品牌國內知名度分別提升2個百分點和1個百分點，相比2016歐洲盃大幅提升。（2016年歐洲盃，海信品牌國內知名度提升1個百分點。）同時，益普索對海外主銷國家賽前賽後調研結果顯示，歐洲盃結束後，海信的整體海外認知度提升了4個百分點。 海信在本屆歐洲盃的圍擋廣告露出產品，例如U7電視、鐳射電視、 容聲冰箱 等，知名度均有顯著提升。

據第三方機構數字品牌榜統計，歐洲盃期間，海信在所有贊助商品牌中獲得的使用者心智佔有率高達25。27%名列第一，佔有率幾乎是第二名的兩倍，全網使用者好感度91。6%名列第一，且全程保持領先。

知名度和影響力的提升，直接拉動了海信產品尤其是高階產品的市場銷售。歐洲盃期間，海信ULED電視、 鐳射電視 、真空冰箱、新風空調等冠軍系列產品在國內銷量均同比增長30%以上，其中，冰箱冠軍系列產品銷量同比增長66。7%。在海外，海信主推的U6、U7、U8電視累計銷量同比提升36%，高階平門冰箱海外累計銷量同比大幅提升505%。

本屆歐洲盃，鐳射電視的市場表現幾乎可以用“爆發”來形容，不僅銷量和知名度大幅提升，關注度和話題熱度也突破了傳統的影音和電視圈層。歐洲盃期間， 海信鐳射電視 全渠道銷量同比增長56。4%，在線上市場，海信鐳射電視銷量同比增長288。81%（奧維雲網），這個增長幅度對於單價均在萬元以上產品尤為難得。在海外，海信鐳射電視銷售量同比增長564%，在歐洲盃舉辦國家的市場都有較大增幅。

國際足聯此前公佈，海信已經成為 2022年卡達世界盃 官方贊助商。海信連續4次贊助全球頂級賽事，這在中國企業中絕無僅有。從歐洲盃到世界盃，再到本屆歐洲盃，海信作為中國企業在體育賽事贊助上的引領者和“頭號玩家”，也以出色的市場表現，成為本屆歐洲盃的最大贏家。

連續贊助頂級賽事，成就世界品牌。近年來，海信不斷摸索品牌建設新路徑，持續發力體育營銷，大大縮短了消費者認識、接受品牌的過程，也把海信品牌帶到了新的高度。現在， 體育營銷 已經成為海信征戰全球“品牌高地”的利器，推動海信品牌逐步邁向全球的中高階。（範宏韜）

審讀：孫世建