用案例投射年輕消費觀：茅臺數字博物館丨VR解密茅臺酒的秘境

2021-05-24由廣告人發表于科技

21世紀以來，全球化、資訊化、草根化等激烈的社會變遷讓青年處於前所未有的活躍時期，他們的話語權不斷增大，他們作為獨立先行者的地位和文化反哺作用得到了主流社會的更多認可。

「青年榜」紮根青年群體，透過調研的手段梳理青年趨勢，投射青年意識，遴選有代表性的品牌保鮮、青年互動案例及具有年輕化基因的品牌。

青年榜組委會從年輕人的視角出發，整合行業內品牌年輕化的案例，以此為載體投射年輕消費觀，希望為企業營銷提供參考、指引方向，為品牌活化梳理創意新思路。

茅臺集團 2020年數字博物館案例

品牌主：中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司

類別：青年互動類

所屬行業：酒精

代理公司：昌榮傳媒股份有限公司

案例背景

中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司是國家大型國有企業，其主導產品貴州茅臺酒歷史悠久、源遠流長，具有深厚的文化內涵，是我國大麴醬香型白酒的鼻祖和典範代表，也是具有特色的綠色食品、有機食品和地理標誌性產品。

自茅臺集團實施“文化茅臺”戰略以來，全國各地建立起茅臺博物館、茅臺體驗館，以多元的文化和創意設計讓更多消費者瞭解和認同茅臺文化，瞭解茅臺酒製作工藝；同時，線下的博物館和體驗館為“文化茅臺”的不斷探索做了有效填充和支撐。

隨著以“80後”和“90後”所代表的年輕消費群體崛起，如何更好的與年輕消費群體溝通，使年輕群體深入瞭解茅臺文化，獲得年輕群體對品牌的價值認同，成為茅臺集團亟待解決的重要問題。

營銷目標

為了更好的傳承茅臺酒文化，透過數字媒體創新傳播，拉近與年輕消費群體的距離，增強與TA人群的互動及黏性，同時進一步推進“文化茅臺”戰略落地，推動商業生態從“產品價值創造”向“文化價值輸出”轉變。

1、年輕化：以創意傳播手段加強與年輕群體的互動，方便年輕群體足不出戶瞭解茅臺文化；

2、數字化：使中國傳統酒文化以數字化的形式儲存和傳播；

3、雲體驗：讓全球網民能夠線上參觀、瞭解茅臺酒的技術工藝和發展歷史，觸控茅臺酒的文化脈搏，以此傳承和發揚中國傳統酒文化；

4、沉澱品牌資產：應用新技術，讓茅臺酒的文化傳播更具科技感，同時又不缺乏歷史厚重感，使得茅臺品牌資產不斷沉澱。

核心策略及創新點

以茅臺鎮及茅臺集團重點區域、工藝流程等茅臺特色文化，利用當下年輕群體喜歡的VR技術形式，結合百度強大的流量支援和技術支援，將傳統的線下博物館搬到線上，打造“好看”“好玩”“神秘”的茅臺線上數字博物館，並用社會化傳播媒介，吸引年輕群體與茅臺直接的互動，提升品牌在年輕群體中的影響力。

茅臺集團聯合百度百科博物館計劃共同打造的“茅臺數字博物館”是中國首座酒文化數字博物館。得益於成熟的航拍、3D全景、 VR 、AR等富媒體技術，當瀏覽茅臺數字博物館時，獲得了彷彿親臨現場的真實感。結合語音講解、影片講解、圖文詞條等，人們能直觀、便利地瞭解茅臺的歷史背景、文化故事，千年酒文化一朝走上“雲端”，茅臺引領行業再創先河。

創意策略與執行

1、整體主KV使用水墨畫風格；

2、使用重力感應模式和VR模式增加有趣性，同時增加多個快捷鍵，提升使用者體驗感，方便便捷；

3、新增品牌故事按鈕，方便使用者對茅臺整體性的瞭解；