新式茶飲市場的競爭越發激烈，很多品牌都在尋求改變。主題IP的引入是當下很多品牌的發展趨勢，IP沉浸式的體驗成為品牌最大的賣點。

關於IP沉浸式體驗，每個品牌的專案都有一個IP主題。比如：植物大戰殭屍農場、瘋狂拖拉機農場，包括功夫熊貓嘗試做的“國潮主題電影場景”的新式茶飲店。作為國內唯一一家以功夫熊貓超級IP+國潮國風主題文化的茶飲品牌，它從產品組合、門店場景、顧客關係、品牌文化內容四個維度全面創新。

IP的作用能帶給顧客、遊客帶來什麼？筆者認為可以從三個方面來說：

一是

獨一無二的品牌

沉浸感

當下的沉浸式體驗在年輕人的群體中十分流行，“IP+”的模式在營造門店的沉浸氛圍、增強遊客沉浸式體驗上具有強大的品牌力與想象力。超級IP的背書，讓億萬流量有了入口，粉絲們非常享受門店中那些陌生又熟悉的場景，感嘆將電影中的場景搬到現實的震撼。這種獨一無二的沉浸感，是其他茶飲品牌所不具備的，也是品牌競爭力的價值體現。

二是

與眾不同的

趣味性

圍繞著功夫熊貓IP主題，結合國潮國風的設計，功夫熊貓茶在IP的故事特色上與門店進行了結合，為廣大消費者設計了一個完整的故事線。功夫熊貓電影講述了一隻笨拙的熊貓立志成為武林高手的故事。功夫熊貓茶要闡述的也不僅是場景上的中國風，在延續和傳播電影內容裡的這些人文內涵和磅礴的中國文化上也要展現更大的趣味性。

透過場景營造、遊戲設定等方式，讓消費者在功夫熊貓主題店玩耍過程中，感受到、或參與到電影故事中來，使得消費者在單純的吃喝之外，還可以感受到主題體驗的玩樂趣味。

什麼樣的趣味呢？比如：在休息區時，背靠著水池，聽著水流潺潺的聲音有種靜謐的享受，池水裡荷花微微，牆面上阿寶樂觀，好像下一秒他就會伸出手來撈一把花玩耍；走在青石磚上，蜿蜿蜒蜒，看著古樸雅緻的熊貓村吊腳樓、挺拔青翠的竹林、粉嫩耀眼的桃花樹，好像也經歷一場電影穿梭之旅；在門店裡的人力車、木人樁旁，玩著打卡遊戲，欣賞這電影周邊產品，行走美輪美奐的空間裡，回憶著電影中那些唯美的鏡頭，好像有種做了場恍如隔世的夢。

三是

同質化的反面——

獨特性

大家都知道，新式茶飲品牌的同質化問題十分嚴峻，好的品牌都是在營造獨特性和差異化方面有著經驗。獨特性和差異化的營造，絕不僅僅是“冠個名”，叫“功夫熊貓茶”就“萬事大吉”的。每一個IP品牌的獨特性是“有靈魂”開始的！

IP品牌怎樣才算是“有靈魂”？

首先要足夠了解自己的主題，功夫熊貓茶團隊的大部分人，都是功夫熊貓的鐵粉，當然也有從一無所知到熱愛的。IP品牌的從業者如果不愛IP，沒有足夠了解，事不能在作品設計和運營中，點點滴滴注入“IP靈魂”——也就是功夫熊貓的主題特色的。

其次要清楚自己品牌的初心和理念，功夫熊貓茶致力於重新整理消費者的認知，在內容上改變消費者對品牌的固有印象，深耕跨界營銷內容，注入不同的國潮內涵，並以更長遠的品牌戰略眼光團結凝聚所有的顧客、粉絲、合作伙伴，共同打造功夫熊貓在一杯茶裡的俠之大義和英雄氣概。

總結：

真正的獨特的、有趣的、IP沉浸式體驗是細節的堆砌，每個品牌都需要用打造，不是掛個名字就可以賺粉絲的錢。如果你真的用心做了，就不必擔心粉絲不買賬！