7月29日，RAW。J FW21品牌預覽會在上海TX淮海SOLOX舉行，現場以「HUG MYSELF」—用運動喚醒美力之旅為主題，活動現場以懸掛RAW。J服飾的靜態陳設佈置為景，營造沉浸式體驗，立體化呈現RAW。J獨特的跨場景設計理念。RAW。J主張透過牽手不同身份背景的個體，以不同方式和姿態，在多元的場景下與自我展開對話，在繁忙的都市生活中擁抱自己。

跨場景的生命力

翻閱RAW。J的各種官方資料，可以發現它將TA（Target Audience）人群聚焦在這些當代都市白領，能夠突破單一運動場景的限制，滿足新一代被時間裹挾的生活方式宿主。RAW。J的創始人Ivon是一位有著五年投資管理經驗的都市白領，同時她也是一位運動達人，她發現，隨著快節奏的生活逐步被打亂，健身房及私教工作室也在各大寫字樓蔓延開來，一些公司也會在內部陳設一些簡易的運動器材方便員工隨時進行鍛鍊，很多人的日常運動是穿插在這繁忙的生活場景中的，同時運動風的著裝風格也越來越普遍，legging出街也慢慢被大眾所接受，因此，RAW。J這一跨場景的運動服飾也應運而生。

讓運動隨時開始，也能隨時結束

有趣的是他們的視覺大片上沒有一張是所謂的“擺拍”，而是透過舞蹈、運動呈現出肢體語言的張力，每一張都附有動態美，給人以積極向上，熱愛健康的印象。生命的原生力與生俱來，不可磨滅並亟待喚醒。RAW。J旨在圍繞運動和生活的無邊界平衡，試圖打破一切對“運動場景”和“運動服飾”的固有思維，讓時裝得以滿足運動的需求。不同場景下，讓運動隨時開始，隨時結束。

跨美力裝備

由於是“跨場景”的自我定位，在產品的設計和生產上，既要做到全天候通勤，適合辦公室的場合同時又要兼顧運動時的延展舒適，需要將外觀設計和功能性很好地兼顧在一起，滿足多個場合的應用。可以看到，RAW。J第一季的產品已經多達30個SKU，既包含了運動線的基礎產品，也有在辦公正式場合穿著的運動西裝，覆蓋了多個生活場景。

RAW。J主打的空氣背心

RAW。J的運動西裝

RAW。J多穿搭毛織衫

服裝的功能性市場正在聚焦和劃分，在都市環境中，生命原力的連線還在繼續，以自我覺知開啟品牌力，對於這個新品類，是機遇也是挑戰，期待RAW。J呈現更多的品牌能量。

這裡是「TA DAILY」，專注於新消費品牌觀察，如果你也正好是一位觀察者，不如一起交流探討，在留言區留下您的見解和觀點吧。