“在注意力稀缺和資訊碎片化的時代，品牌需要為消費者創制造‘wow moment’。”——營銷大師科特勒

現如今，品牌常常用一些新奇有趣的營銷方式來創造“wow moment”以得到消費者的注意。例如新鮮有趣的快閃店，跨界聯合國潮IP、推出周邊產品等。當各大品牌開始“不務正業”，讓我們一起來看看他們推出了怎樣的新玩法。

1。 星巴克

就像我們常說的：星巴克賣的不是咖啡，是一種新的生活方式。先前星巴克推出的周邊產品“貓爪杯”的爆火也源於這一點，看似出售的是一款可愛的杯子，實際是對當代年輕人喜歡養寵物這一現象的洞察，在精神層面與人們達成共識。

在此之後，TA又推出一款高達80釐米的毛絨玩具熊。但相較於貓爪杯的火爆，這款周邊的銷量和熱度都表現得一般。究其原因，可以說是因為毛絨玩具作為咖啡品牌的周邊在功能上有所欠缺，難以迎合消費者的日常使用需求。

2。 喜茶

有時候，少而精、多而雜說得並不無道理。就像擁有“茶飲雜貨鋪”之稱的喜茶，其周邊種類航涵蓋了生活、美妝、服飾三大類別，旨在用貼近生活的周邊產品拉近與消費者的距離，但因為種類過於繁多，對消費者來說，周邊過眼不過腦，難以形成獨特的記憶點。

3。 SEVENBUS

SEVENBUS發源於廈門，TA拋去傳統意義的奶茶製作方式，選用高品質的冷萃茗茶，結合時下流行的乳酪、鮮牛乳、水果等輔料，開發出口味獨特且美味的茶飲，深受年輕人的喜愛。作為新晉品牌，SEVENBUS也推出了自己的周邊產品。

如在成都的門店中，與本土街頭文化生活品牌FLEXHOOD聯名周邊，熊貓T恤、馬克杯、雨傘、帆布包等，好看又好潮。利用地域特性，推出品牌周邊產品，留住消費者內心。

4。 我很芒

一直以來，我很芒專注於芒果茶飲賽道，還邀請芒果臺節目主持人杜海濤作為品牌代言人。其創新推出的芒果撞奶——27°芒果星飲深受人們喜歡。另一方面，我很芒還貼心推出了多款周邊，如T恤、環保袋、手機殼等。

周邊上印有我很芒LOGO，寓意年輕不斷揮灑汗水，“年輕就要芒”的理念，同時還有杜海濤的人物形象，充分表現出年輕和光芒兩大意義。如此時髦又充滿正能量的周邊，瞬間吸引了顧客的注意。

不僅如此，我很芒推出的環保袋還有另一層意義。那就是希望人們多使用環保材料，減少塑膠袋甚至是紙袋的使用，這與其積極響應國家政策，率先投入使用紙質、可降解材料的形象相符，讓人們感覺TA被央視點名稱讚，作為先進品牌被報道是理所應當。

品牌推出多種周邊產品，看似“不務正業”，其實是透過潮流單品，打造獨特的時尚風格，對品牌形象進行再一次塑造。星巴克、喜茶、SEVENBUS、我很芒頻出周邊，將與消費者的互動玩出新高度。