流量為王的時代，IP聯名成為許多品牌提升影響力、拓寬發展空間的重要方式，也吸引了更多消費者的關注與喜愛，IP包裝、跨界聯名，都是IP賦能的體現。

當代消費者不再只是追求物質層面，也注重產品帶來的精神價值層面的共鳴，而品牌透過IP聯名，將品牌理念與IP文化相結合，對於消費者而言，IP賦能不僅代表一種獨特的個性符號，更是自我獨立消費意識的體現。

品牌也藉助文化深挖與自身產品相賦能，為使用者帶來消費新體驗的同時，傳遞文化等更高一級的價值。

創想於2009年，正式成立於2011年的三草兩木，是一家“更懂年輕人”的民族護膚品牌，十年來，堅守自然護膚的初心，並將“自然科學護膚”作為品牌理念。在品牌發展過程中，三草兩木深知傳統美學的力量，從未動搖過堅持傳統美學精神、守護中國文化傳承的信仰。

一、致敬初心，致禮國漫

2018年，三草兩木致禮國漫“手”護童真，與上海美影廠進行跨界IP聯合，守護純真童年。三草兩木還與美影廠設計師聯合打造了國漫手霜主形象，回憶起童年點點滴滴，向所有初心致敬，並傳遞極減理念。

2019年，三草兩木懷著對中國傳統文化藝術的熱愛與敬仰，與600歲的故宮進行了一次合作，並配以好禮，推出“養顏攻略禮盒”，賦予“紫荊城生活美學”更多元化的體驗，同時賦予文創與護膚以全新姿態。

二、勇闖國際，超級IP聯名展現硬核實力

在經過與國內IP（故宮與美影廠）、公益IP（WWF）合作之後，三草兩木意識到品牌的流量池並不應該侷限於眼前，還需不斷開拓自身流量池。於是三草兩木不僅升級品牌定位，融入“科學”，與國際頂尖實驗室合作，還勇闖國際，與迪士尼進行聯名合作。

而《花木蘭》則是三草兩木與迪士尼進行的第一波聯名，後續還將會有第二波、第三波。

此次三草兩木選擇牽手迪士尼首位中國公主花木蘭，是因為花木蘭不僅是最具中國文化意義的女性榜樣，其展現出的女性力量成長也與三草兩木品牌成長相契合。勇氣、力量、奮鬥史、自我覺醒，都是三草兩木與花木蘭共同的關鍵詞。

花木蘭自帶無限可能：靜可大玩針線，動可舞刀弄劍；千年前轉換角色，千年後顛覆人設。而三草兩木作為植根於本土的國民品牌，不僅懂女性，更致力於挖掘女性美的無限可能，這次聯名合作，三草兩木以中國獨有的女性文化符號花木蘭致敬“她”力量，行動起來，為守護當代“木蘭”的肌膚保駕護航。

根據官宣，三草兩木與迪士尼聯名的首批產品分別為：迪士尼花木蘭聯名限量款“淨淨大白瓶”和迪士尼花木蘭聯名限量款“紫蘇水”。

颯爽純淨，守護本真——淨淨大白瓶

淨淨大白瓶是三草兩木的口碑明星產品，優質雙重植物氨基酸深層淨透毛孔，清除面部多餘油脂；復配高階植萃精華，新增Symwhite®377亮膚成分，點亮肌底純淨光澤；6大類無新增，深層清潔臉部同時，溫和不刺激，養膚不緊繃，打造純淨出眾的肌膚。

覺醒蛻變，舒緩醒膚——紫蘇水

作為品牌的實力產品，紫蘇水用紫蘇精粹呵護敏感肌膚，起到抑敏舒緩的功效；以獨家雙專利發酵技術（益生菌植物發酵技術專利，專利號ZL201510639589。4；水解透明質酸鈉專利技術 專利號ZL201210317032。5），配合小分子水解透明質酸，給肌膚帶來急救補水新體驗；啟用植物植萃修護力，改善肌膚屏障環境，以自然科學的護膚方式強化肌膚屏障健康。

三草兩木直接將花木蘭的形象呈現於單品上，在設計上，採用了“水墨版正氣紅妝的將軍花木蘭”以及“線描美漫版花木蘭”形象，將人物精神傳達的淋漓盡致，古典與現代的融合，展示新時代女性的年輕態度。

三草兩木的生產工廠經過迪士尼FAMA授權及OPA線上審批，符合國際生產標準，出品更嚴格。在開啟3。0“自然·科學護膚”時代後，三草兩木將科學融入自然，讓自然科學賦能產品，打造出更純淨更健康的定向護膚品，與迪士尼超級IP聯名，展現硬核實力。

三、跨界新徵程，以產品為品牌賦能

這次三草兩木與迪士尼的聯名，是品牌力量成長壯大的體現。在品牌跨界的新徵程下，三草兩木品牌看重與年輕消費者群體的互動模式，藉助品牌聯名展現新的營銷方式，打造不一樣的的個性化單品，並堅持以產品為品牌賦能，創造品牌核心競爭力。

總結

從聯手國漫經典IP上海美影廠，到國潮復興時期IP代表故宮，再到今天中國文化意義的女性榜樣花木蘭，每一次聯名合作都是三草兩木品牌的一次乘風破浪，在不斷提高品牌流量的過程中，引起消費者關注度和討論度，為品牌價值賦能，守護中國女性肌膚之美。