伴隨寒冷冬季的到來，羽絨服成為曝光率最高的時尚單品之一。

金絨

幾年前，那個靠著計算充絨量和蓬鬆度來禦寒的“羽絨服”，可以說還跟“時尚”扯不上關係。而如今，伴隨寒冷冬季的到來，羽絨服卻成為了曝光率最高的時尚單品之一。

縱觀近些年來的時裝秀場，羽絨服已經漸漸擺脫了沉悶之感，開始展現酷炫又前衛的氣息。此時開始，各大品牌每年都在推陳出新，想要將羽絨“玩”得更加時髦。

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GXG 喊出青年心聲：“去野唄”

2020年，國內男裝 GXG 踩著秋冬季的節點，選擇羽絨服作為下半年的創新突破口，推出了“青年羽絨製造局”專案，官宣明星範丞丞為專案代言人，聯合陳鵬等四大設計師，發力年輕市場。

溯源過往，GXG 一直是以產品創新和差異化營銷見長的品牌。這回在打破“羽絨註定是用來保暖”的認知基礎上，GXG 創造了屬於年輕人的新羽絨文化，同時也以此“自有IP”，形成了獨特、顯著的競爭力。

資料顯示，2020年雙11期間，GXG 羽絨服品類的期內銷量提升52%，好評率達99%。

到2021年，GXG自有 IP“青年羽絨製造局”進入2。0時代，相比一年前以“羽絨品類破局者”的硬核形象闖入秋冬時裝界，今年的“青年羽絨製造局”IP在整體運營上呈現出柔緩的態度變化。

追根究底，這變化其實源自溝通物件的心態轉變。這裡從消費趨勢可見一般，2021年天貓露營品類消費連續兩年增長2倍；攜程9月中秋的露營訂單比端午假期增加50%，社群釋出“露營”相關內容比去年多四倍。

青年羽絨製造局以一句“親生活，去野唄”迴應所有青年，鼓勵他們親近生活，擁抱自然，大大方方地為都市內卷下的青年喊出心聲。

“青年羽絨製造局”2。0的戶外羽絨系列，既滿足日常都市穿著的輕便需求，又適配戶外出行的基礎功能性。相較1。0的羽絨產品，新系列單品更兼備時尚感和功能性，同時迴應年輕人的情感與需求。

而在秀場設計上，GXG 真正走進了戶外，開啟一場“都市戶外親生活”之旅，模特們化身“都市遊歷者”，身著 GXG 羽絨單品，在純戶外場景，織造戶外時尚新靈感。

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海瀾之家：以“航天口吻”講述時尚美學

一直以來，海瀾之家都在努力改變“土味”形象。但即便是天王歌手周杰倫，也只能為海瀾之家帶來了一時的熱度，還不足以讓品牌形象發生翻天覆地的改變。

因此，海瀾之家在代言人更新換代之外，更是在產品端不斷加碼，跨界超級IP、玩國潮，用更年輕化、更符合年輕人審美的產品來獲得消費者的注意力。

正如此次借勢#神舟十三號發射成功#的熱門事件，海瀾之家推出了以航天元素為設計靈感的“中國航天·太空創想”聯名系列產品，以服飾為原點產生時尚碰撞。

海瀾之家設計團隊將“科技感”、“功能性”與“時尚度”三大屬性貫穿本季羽絨服，以多維度的時尚設計語言，展現航天的多元魅力。

羽絨服大量使用太空銀色彩，具有超前的未來主義風格，金屬光澤的璀璨感極易打造摩登前衛，突出航天主題的同時，也讓羽絨服擁有高階浪漫的時尚視覺。

這場航天主題大秀無疑是海瀾之家的一次自我突破，無論是視覺層面，還是產品設計，都展示了更具年輕態度的潮流風尚。

資料顯示，海瀾之家X抖音超品日總GMV超6863萬，全渠道曝光達到5。7億，活動期間超過海瀾之家抖音官方賬號漲粉達到31萬，環比增長1124%，成功打通增長通路，取得品效強勁增長。

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太平鳥：打造中國的時尚矩陣

最近一陣子，太平鳥動作不斷。10月14日，太平鳥男裝官宣白敬亭出任品牌代言人；10月19日，太平鳥又宣佈王一博成為太平鳥品牌全球代言人。

至於接連官宣代言人的背後，是太平鳥正在集結一支名為“PEACE CREW”的創意聯盟。目前，太平鳥的明星合作伙伴還有劉雯、楊倩、歐陽娜娜等不同領域的代表人物。

PEACE CREW 是太平鳥成立的非官方創意單位，定位為“創造者叢集”、“潮流文化社群”、“先鋒設計的孵化器”。簡單來講，太平鳥希望召集一批不同領域和圈層的創造者，試圖透過和他們合作，來探索羽絨服創意表達的更多可能性。

多年以來，太平鳥男裝一直致力於創造出屬於中國年輕人的時尚風格，透過推進多品類合作以及創意專案，來打造中國的時尚矩陣。

在本次冬季系列探索中，太平鳥男裝合作四位設計師，包括葆蝶家（Bottega Veneta）現任創意顧問 Russell Delaney、“鬼才”設計師 Su Wukou 蘇五口、生活潮牌 Headache 頭疼以及 UNuseless 珍道具倉庫，力求打破這一“冬季僵局”。

另外，太平鳥還和義大利知名設計師 Fabio del Bianco 展開了合作，推出了“SNOW BIRD”專業冬日系列。

這個高階羽絨服系列兼具時尚的外觀和適合人體工學的保暖防風防寒功能，為消費者帶來極致的溫暖時尚體驗。

太平鳥相關負責人坦言：“公司致力於成為中國青年的首選時尚品牌，在年輕消費者聚集度高的地方加大渠道資源投入。同時從年齡、性格特徵、價位區間、應用場景等多維度區分目標客群，打造時尚品牌矩陣，組合覆蓋中國年輕時尚消費群體。”

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波司登：首創風衣羽絨服

10月27日，“首創波司登風衣羽絨服”釋出會在中國上海圓滿舉辦。

為了能夠全方位地向消費者呈現風衣羽絨服這一新服飾單品，該釋出會以四個篇章為題，將風衣羽絨服貫穿過去、現在和未來，展現新派魅力。

第一幕「蒂凡尼早餐」。1961年的經典場景，身著風衣羽絨服的模特們演繹著屬於那個時代的英式浪漫。