過去兩週，這三家奢侈品牌在中國的動向最值得關注【華麗雙週榜】2021年第14期
2021年9月14日 – 10月2日，【華麗雙週榜】共收錄10條奢侈品牌在中國的營銷動態、17條奢侈品牌在中國線下拓店的訊息、16條奢侈品牌開設快閃店的訊息、1條奢侈品牌在中國線上拓展的訊息、2條奢侈品牌宣佈中國藝人代言的訊息，從中我們發現兩大最新動向：
奢侈品牌持續與中國藝術家展開深度合作
塗鴉成為奢侈品牌營銷的熱點主題
經“華麗評委會”甄選，以下三家品牌：義大利奢侈品牌
Valentino （華倫天奴）、
義大利奢侈品牌
Prada（普拉達）、
義大利奢侈品品牌
Moncler（盟可睞）
入選本期【華麗雙週榜】Top 案例榜單，並直接進入“華麗志 2021 奢侈品牌創新營銷年度大獎” 候選名單！
奢侈品牌雙週精彩營銷動態
（2021年9月14日 – 10月2日，排序不分先後）
—— 營銷活動 ——
1）義大利奢侈品牌
Valentino （華倫天奴）
攜手 SMG Live 旗下浸入式戲劇《不眠之夜》上海版團隊，釋出品牌 2021 秋冬 ACT 系列服飾。劇中，演員們身著新系列服飾，藉助品牌服裝利落的剪裁、黑白為主的色調，給觀賞者帶來更為強烈的視覺衝擊。本季 20 套系列成衣隨著主人公打破圍牆、得以重聚的那一刻，集中亮相，將整場秀推至高潮。
點評：
此次浸入式秀場，將時尚與戲劇，服飾與肢體，進行大膽融合，是 Valentino 運用全新體驗，呈現時裝的進一步嘗試。事實上，這不是 Valentino 第一次將時尚與戲劇相結合，今年3月，Valentino 2021秋冬男女裝時裝秀選址於歷史悠久的米蘭小劇院舉行。
2）時值 Prada 釋出2021年秋季廣告大片，義大利奢侈品牌
Prada（普拉達）
特別在米蘭、佛羅倫薩、羅馬、巴黎、倫敦、紐約、上海和東京舉辦快閃活動，其中上海的快閃店開在了一個名為“烏中市集”的菜市場，開放時間為9月27日至10月10日，消費者只要買菜就可獲得限量供應的 Prada 2021秋冬印花包裝袋。
點評：
Prada 把時尚和人們日常接觸的煙火氣相融合，巨大反差感顛覆大眾對奢侈品牌以及時尚的認知，引發消費者熱議，成功撬動年輕群體的注意，迅速在社交平臺上引發諸多話題討論。同時有效拉近品牌與消費者之間的距離。
3）義大利奢侈品品牌
Moncler（盟可睞）
全新 Moncler Genius 設計師聯名系列首次在歐洲之外舉辦時裝釋出會，透過線上直播紐約、米蘭、上海、東京和首爾五個城市共同舉辦。此次參與該專案的設計師和品牌除 JW Anderson、Veronica Leoni、Sergio Zambon、Sandro Mandrino、Craig Green、Alyx 9SM、Hiroshi Fujiwara 外，還有新加入的 Hyke、Palm Angels、中國設計師 Dingyun Zhang（張鼎昀）和韓國潮流眼鏡品牌 Gentle Monster。
點評：
自2018年推出，Moncler Genius 已成為 Moncler 長期延續的跨界合作專案。回顧往期 Moncler Genius 與多位設計師們的合作，我們能夠發現 Moncler Genius 正在逐漸打破人們對於 Moncler 羽絨服的固有認知，截止10月3日，Moncler 新一季設計師聯名系列直播活動在微博獲得7400萬+熱度。
4）義大利奢侈品牌
Prada（普拉達）
於 9 月 24 日在米蘭和上海同時舉辦 2022年春夏女裝秀，互相呼應的秀場佈景下，現場嘉賓可透過螢幕同時欣賞發生在兩個不同城市的時裝秀，旨在凸顯時尚和技術超越國界的理念。截止10月3日，該場時裝秀在微博獲得6300萬+熱度。
5）法國奢侈品牌
Dior（迪奧）
在深圳舉辦名為《迪奧與藝術》的展覽，展覽巧妙連線過去、現在和未來，致敬迪奧先生永恆不息的藝術熱情。中國藝術家李鬆鬆、張洹為全新“DIOR LADY ART#6——藝術家限量合作系列”所設計的 LADY DIOR 手袋在此次展覽中首次亮相。此外 Dior 還特別邀請5位中國藝術家：蔡雅玲、梁曼琪、劉月、鄔建安、張鼎，重新詮釋 LADY DIOR 手袋，並於《LADY DIOR 我之所見》展區中亮相。
6）為宣傳 LANVIN CURB 運動鞋，法國奢侈品牌
Lanvin（浪凡）
打造了一輛限時CURB塗鴉巴士，並穿梭於杭州主要商圈。同時 Lanvin 還在杭州大廈開設運動鞋品類快閃店，並聯合塗鴉藝術家團隊 ABS CREW 在店內開啟限時塗鴉定製活動。
7）義大利高階珠寶品牌
Pomellato（寶曼蘭朵）
在上海恆隆廣場開設主題為“尋「寶」 米蘭，NUDO格調”的紀念限時展，展覽內包括360°沉浸式體驗空間，並與數字加密藝術家孫博涵合作呈現了NTF藝術作品Nudo星球。
8）英國奢侈品牌
Burberry（博柏利）
與中國婦女發展基金會、中國紡織工業聯合會共同發起“BURBERRY博柏利手藝設計師培訓公益專案”。該專案旨在促進婦女創新就業以及非遺文化傳承和發展，助力鄉村振興和可持續發展，Burberry 承諾將在三年內捐贈1485萬元人民幣支援該專案的實施。
9）瑞士獨立製表商
H. Moser & Cie.（亨利慕時）
首次亮相於9月舉行的「Watches & Wonders 鐘錶與奇蹟」三亞高階鐘錶展，表展由中國免稅集團和瑞士高階製表基金會（FHH）聯合舉辦。作為此次表展唯一出席的獨立製表品牌，亨利慕時展示品牌最新發布的疾速者萬年曆（Streamliner Perpetual Calendar）以及Streamliner疾速者全線系列腕錶。
10）法國奢侈品牌
巴黎世家（Balenciaga）
在中國特選專賣店，限時推出指定包袋滴漆塗鴉個性化定製服務。
附：奢侈品牌在中國線下拓店動態
1）法國奢侈品牌
Céline（賽琳）
在上海前灘太古裡開設精品店。
2）瑞士奢華腕錶品牌
Hublot（宇舶表）
在上海前灘太古裡開設精品店。
3）瑞士奢侈腕錶品牌
IWC（萬國表）
在上海前灘太古裡開設精品店。
4）義大利奢侈品牌
Marni（曼黎怡）
在上海前灘太古裡開設精品店。
5）西班牙奢侈品牌
Loewe（羅意威）
在上海前灘太古裡開設精品店。
6）法國現代珠寶品牌
FRED（斐登）
在上海前灘太古裡開設精品店。
7）義大利奢侈男裝品牌
Ermenegildo Zegna（傑尼亞）
在上海興業太古匯開設精品店。
8）法國奢侈品牌
Hermès（愛馬仕）
在深圳灣永珍城開設精品店，這是品牌在深圳設立的第二家專賣店。
9）法國奢侈品牌
Balmain（巴爾曼）
在深圳永珍城開設精品店，這是品牌在華南的首店。
10）義大利奢侈男裝品牌
Brioni（布里奧尼）
在成都IFS 開設精品店。
11）英國奢侈品牌
Dunhill（登喜路）
在成都IFS 開設精品店。
12）比利時奢華皮具品牌
Delvaux（德爾沃）
在成都IFS 開設精品店。
13）加拿大高階羽絨服品牌
Canada Goose（加拿大鵝）
在武漢國際廣場購物中心開設精品店。
14）法國現代珠寶品牌
FRED（斐登）
在武漢恆隆廣場開設精品店。
15）義大利奢侈男裝品牌
Ermenegildo Zegna（傑尼亞）
在三亞國際免稅城開設精品店。
16）法國現代珠寶品牌
FRED（斐登）
在重慶星光68廣場開設精品店。
17）法國現代珠寶品牌
FRED（斐登）
在大連恆隆廣場開設精品店。
附：
奢侈品牌開設
快閃店的動態
1）法國奢侈品牌
Givenchy（紀梵希）
在深圳永珍城開設秋冬系列限時店。
2）法國奢華鞋履品牌
Christian Louboutin（路鉑廷）
在深圳灣永珍城開設限時互動體驗裝置。
3）瑞士奢侈腕錶品牌
IWC（萬國表）
在上海興業太古匯開設大飛主題限時展覽。
4）義大利奢侈品牌
Gucci（古馳）
在上海國金中心開設 Gucci 100 主題限時店。
5）法國奢侈品牌
Louis Vuitton（路易威登）
在上海前灘太古裡開設限時店。
6）法國奢侈品牌
Chloé （蔻依）
在北京 SKP 開設2021秋冬系列限時店。
7）義大利奢侈品牌
Gucci（古馳）
在北京 SKP 開設 Gucci 100 主題限時店。
8）法國奢侈品牌
Lanvin（浪凡）
在三亞亞特蘭蒂斯酒店開設限時精品。
9）義大利奢侈品牌
Marni（曼黎怡）
在長沙IFS 開設 Marni Market 馬戲團嘉年華限時活動。
10）義大利奢侈品牌
Gucci（古馳）
在成都遠洋太古裡開設開設 Gucci 100 主題限時店。
11）法國奢侈品牌
Dior（迪奧）
在成都遠洋太古裡開設 DIORALPS 限時精品店。
12）瑞士奢侈腕錶品牌
Breitling （百年靈）
在成都IFS開設快閃店。
13）義大利奢侈品牌
Prada（普拉達）
在西安SKP開設木屋度假限時店。
14）法國奢侈品牌
Cartier（卡地亞）
在西安SKP開設 Clash de Cartier 限時體驗空間。
15）西班牙奢侈品牌
Loewe（羅意威）
在廣州太古匯開設快閃店。
16）法國奢華鞋履品牌
Christian Louboutin（路鉑廷）
在南京德基廣場開設美妝專櫃。
附：奢侈品牌在中國線上拓店動態
1）法國殿堂級珠寶時計世家
CHAUMET（尚美巴黎）
在小紅書開設官方賬號。
附：中國藝人代言奢侈品牌動態
1）法國奢侈品牌
Cartier（卡地亞）
宣佈演員鞏俐任品牌全球高階珠寶大使。
2）瑞士奢侈腕錶珠寶品牌
Chopard（蕭邦）
宣佈演員孫儷任品牌大使。
｜圖片來源：品牌官方微信/微博
｜責任編輯：Elisa
